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以情緒分析法探討臺語歌詞花卉意象研究與設計應用

為了解決金曲獎歷屆得獎名單的問題，作者曾祺靜 這樣論述：

臺語歌詞能反映出臺灣人在生活上的情緒與經歷， 然而年輕一代對臺語趨漸陌生； 臺語歌詞經常以花喻情， 在設計領域中也常運用花卉意象傳遞視覺訊息。藉由分析臺語歌詞的花卉意象， 將屬於臺灣文化的花語透過情緒分析法歸納， 並藉由分析結果， 詮釋於設計應用， 了解花卉意象被理解解讀的意涵。因此本研究分為兩個階段， 第一階段以 1987 年解嚴後逐漸蓬勃發展的臺語歌壇為主， 選定金曲獎臺語歷屆獲獎作品為研究範圍， 尋找含有花卉的歌詞作為研究內容， 透過數據分析整理出臺語歌曲中花卉意象與情緒類別； 第二階段，根據研究結果運用層次完形與情感設計進行臺語歌詞花卉意象之產品設計，利用問卷調查向大眾施測， 藉以驗

證產品設計之情緒感受， 提供未來設計者進行臺灣文化商品創作之參考。研究結果顯示，受測者無論臺語能力高低皆能接收到產品傳達的意象， 雖然對於臺語歌詞擷取元素有不同的見解， 還是能理解產品中較為明顯的意象元素。因此在進行臺語花卉意象設計時， 除了考量臺語花卉的主要情緒表徵之外， 更不可或缺的是臺語歌詞中對於應用花卉的敘事行為描述， 更能彰顯產品的獨特性與更深層的情緒意象。

東南亞華裔歌手進入台灣流行音樂市場的挑戰與機會：以歌手樂夏為例

為了解決金曲獎歷屆得獎名單的問題，作者王思涵 這樣論述：

台灣流行音樂產業為華語音樂產業的一大主力，關於台灣流行音樂市場，有許多學者做過相關環境面的探討，包含隨著科技進步、中國、韓國音樂市場崛起等等出現了不同的挑戰，然而卻鮮少討論近年來許多來自東南亞地區的華裔歌手。在這些東南亞歌手中，表現最為亮眼的是來多數為來自新加坡與馬來西亞的華人。截至西元2017年，台灣的新馬歌手已包辦了21個金曲獎項。其中，新加坡的蔡健雅，榮獲了台灣金曲獎2006、2008、2012最佳國語女歌手獎，目前台灣歌手維持相同獎項紀錄者女歌手為張惠妹。如此亮眼的成績，讓人不禁疑問是台灣的哪些競爭優勢使東南亞歌手想要來台灣發展?為填補台灣流行音樂產業對在台東南亞華裔歌手發展的研究缺

口，本研究採質性研究方法，比起量化研究方法得以蒐集更多資訊，透過即將要出道的創作型歌手（樂夏），進行個案研究並且即時更新台灣流行音樂產業的實際現況，並且以組織管理分析工具（五力分析、資源基礎理論）的角度，檢討個案在台灣流行音樂產業的競爭狀態以及面臨的機會與挑戰，期待能為管理學的案例更添台灣最新音樂產業的相關研究。研究發現，透過個案（樂夏）的資源處理論分析，其核心資源為創作型歌曲，其機會為稀少以及不可替代性，建議唱片公司加強此兩個競爭優勢，以降低其他競爭對手的威脅。而流行音樂產業上，搭配五力分析工具，樂夏要注意替代品（商業音樂）對於本身的威脅，加強消費者對於自己產品忠誠度，藉此降低消費者的議價能

力。除此之外，樂夏可以把握議價能力小的機會：潛在進入者以及產業內競爭者（供給者為同公司除外）。從採訪中可以得知，製作人期待樂夏找出並加強產品特色，以陳綺貞、周杰倫等創作型歌手為榜樣，期待與台灣其他創作型歌手做出差異，以創造自己的競爭優勢。