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動、靜態呈現方式對造型形態之認知效果研究-以汽車標誌為例

為了解決鑫總汽車m4的問題，作者黃銘杰 這樣論述：

　本實驗研究針對汽車視覺識別(簡稱VI)標誌動態因子呈現的記憶認知效果、意象感受及滿意度，與靜態效果加以比較分析。主旨在探討VI標誌呈現方式，是否會影響圖像認知，有效的提高受試者記憶；動態VI標誌動作呈現是否會改變其意象感受及滿意度，以提供未來設計者之參考。 　　本研究運用實驗法，總樣本數為96人，年齡介於19~50歲，採方便抽樣方式。實驗分成二階段，階段一靜態VI標誌包括金、銀色組，各組共有五種標誌(銳面型、曲面型、曲線型、直線型、英文字型)，顯示平台為電腦解析度800*600畫素。記憶效果之依變項為反應時間與正確率；意象感受採用「汽車視覺識別標誌意象問卷調查表」；另外

滿意度調查為七點量表。32位受試者各造型種類之感性語彙評價分析結果具有一致性。實驗流程一次費時12分，實驗說明3分鐘，記憶效果實驗樣本呈現時間3秒。階段二以前階段之五種標誌分成有無遮罩兩大類，每類各分4種動作(移動、旋轉、色變、縮放)，樣本數為64人。 　　本研究結果發現，五種靜態標誌中，英文字型標誌其正確度會因金屬色彩不同而有顯著差異，且其金色標誌記憶效果優於銀色。靜態標誌記憶認知效果之反應時間及正確率，所呈現的效果比動態標誌明顯。而動態標誌認知效果上，有遮罩旋轉的動態標誌認知效果較佳。英文字型標誌記憶認知效果，無論動靜態均優於其它標誌，推論其原因，可根據認知理論視覺印象

所產生的感覺記憶，其主要因素為英文字型本身造型對受試者已存在舊有之文字基模中。動、靜態呈現之形容詞語彙，當靜態標誌轉成動態標誌時受試者反應出樣本標誌動、靜形容詞有所差異。動態呈現方式中，有遮罩動作整體滿意度優於無遮罩動作，其中滿意度最高的動作依次為無遮罩色變、有遮罩移動及有遮罩旋轉。