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國人出國東南亞旅遊知覺風險、知覺價值對重遊意願之影響

為了解決阿里山交通套票的問題，作者莊雅愉 這樣論述：

摘要 由於旅遊產品具有無形性的特徵，因此，各種風險可能在購買旅遊產品的不同階段產生，因此，研究者想了解旅客的特徵在知覺風險和知覺價值對重遊意願之影響。本研究針對曾去過東南亞旅遊的國人進行研究，探討一、旅客基本資料在知覺風險、知覺價值及重遊意願之間是否呈顯著差異；二、知覺風險和知覺價值是否顯著影響重遊意願。以網路便利抽樣法及滾雪球方式發放問卷。共發放350份問卷，收回有效問卷348份，以SPSS 22.0統計軟體作資料分析，分析方法有：描述統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析、雪費法事後比較、逐步迴歸分析、相關分析。

本研究結果如下所示：（一）、「性別」、「學歷」、「年薪」在知覺風險、知覺價值及重遊意願皆無顯著差異。（二）、「年齡」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願均呈顯著差異，其中31歲以下皆高於51歲以上。（三）、「婚姻」在知覺風險方面並無顯著差異，但在知覺價值及重遊意願皆呈現有顯著關係，其中未婚皆高於已婚有子女。(四) 在青壯年組中，若知覺風險和知覺價值同時預測重遊時，知覺風險中只有財務風險負向影響重遊意願；而知覺價值中以情緒價值的影響力最大，另外嚐新價值及附加價值亦顯著影響重遊意願。在中老年組方面，知覺風險只有身體風險與重遊意願有顯著關係；知覺價值的部分則是情緒價值有顯著影響。關鍵字

：知覺風險、知覺價值、重遊意願

從古蹟紀念商品特色論析文化資產價值呈現

為了解決阿里山交通套票的問題，作者董靜蓉 這樣論述：

本研究透過古蹟觀光場域的紀念品特色討論，探討臺灣當前文化資產價值呈現的相關問題。研究對象以臺南市與臺北市國定古蹟賣店進行訪查，並且透過臺南古蹟紀念品徵選標準分析與相關業者訪談，瞭解紀念品設計開發的影響因素。研究針對395個紀念品樣本進行定價、屬性、種類分析，結果顯示民間開發商選擇「價格相對便宜」與「市場最大化」的策略，以及紀念品圖案多為單一建築圖案，多元的古蹟空間特色、園區景色、建築特色之呈現較少。本研究結論於古蹟紀念品的文化特色與內涵層面應表現古蹟特性與意象性、表現地方特殊性與真實性；美感與質感層面應具備工藝紋理並運用設計展現古蹟的魅力；包裝設計應以精緻包裝，同時以古蹟管理單位標識圖文、古

蹟文化特色介紹呈現價值感。本研究提供古蹟管理者參考，期待更多設計者開發出專屬於古蹟風貌的古蹟紀念品，讓紀念品不只是好玩好看，更能帶觀光客看到古蹟的豐富度與深度。