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以網路文字探勘探討生態旅遊意象、體驗價值與旅遊療癒－以賞鯨為例

為了解決阿里山日出機率的問題，作者林家如 這樣論述：

　　本研究旨在透過網路文字探勘分析網路社群文章，來瞭解遊客對賞鯨生態旅遊的意象及內心的體驗與旅遊的療癒。先運用中文斷詞系統整理關鍵詞進行詞頻分析、共詞分析的內容分析，再用探索式因素分析及多元尺度做量化統計，以更客觀的量化數據來探討賞鯨旅遊的生態旅遊意象、體驗價值與旅遊療癒的關聯性。　　研究結果發現：(1)賞鯨遊客以宜蘭、花蓮、臺東三大賞鯨旅遊景點為主，賞鯨在台灣是指賞鯨魚和海豚，賞鯨行程多以2小時為主，在花東賞鯨看到海豚的機率高達九成，但看到鯨魚是可遇不可求。(2)觀光設施意象裡的交通便利性，花蓮花蓮港最多，宜蘭烏石港(龜山)次之，花蓮石梯港和台東成功港最少。 (3)景點導覽以花蓮多羅滿賞鯨

公司(花蓮第一個賞鯨標章的公司)遊客提及最多，透過黑潮海洋文化基金會(NGO)的專業海洋生態解說讓遊客產生深刻的生態旅遊意象如下：鯨豚的特殊行為和外表特徵；清水斷崖和海岸山脈(山景)；海景、日出；花蓮的人文歷史與海洋文學等。與黑潮創辦理念「關懷台灣海洋環境、生態與文化」不謀而合，期望將海洋保育觀念深植遊客的心中。(4)賞鯨的乘船舒適度也是遊客在意的重點，建議會暈船的人，乘船前30分鐘要先吃暈船藥，海象不好時或是颱風天的前夕，不適合出海賞鯨。(5)賞鯨生態旅遊解說與體驗，讓遊客產生許多體驗與療癒的感受，遊客紀錄著許多體驗與療癒的詞語「放鬆、興奮、幸運、喜悅、樂趣、感受、魅力、尊重、希望、期待、熱

情、喜歡、滿意、信賴、驚喜、難忘、壯觀、著迷、暈船、可惜」。由此可知賞鯨的體驗活動對旅遊療癒呈現很大的關聯性。(6)從重要關鍵詞的探討，得知遊客期待可以看見大型的鯨魚、種類和數量很多的海豚、海豚的特殊行為、出海很快就看到鯨豚、能捕捉到鯨豚生動的照片、近距離觀賞鯨豚、增加海上體驗時間、友善賞鯨、海象平穩、海上安全。　　根據上述研究結果，建議業者結合在地小旅行，規劃客製化的套裝行程與折扣方案，吸引遊客前往。針對遊客需求，增加賞鯨行前解說(告知賞鯨是可遇不可求)和建立賞鯨活動乘船舒適度的參考資訊。期許賞鯨業者朝著賞鯨標章(友善賞鯨)的目標邁進，提升賞鯨解說品質，讓賞鯨生態旅遊可以永續發展，達到生態與

經濟的平衡。

以條件評估法評估新竹市世博臺灣館之非市場財價值

為了解決阿里山日出機率的問題，作者陳佩琪 這樣論述：

新竹市政府為了發展觀光旅遊產業，提升城市國際知名度與競爭力，斥資新台幣四億五千八百八十八萬元標下2010年在上海世界博覽會展覽的世博臺灣館，希望能為新竹市帶來更多經濟效益。觀光類別的建設具有不可量化的效益內涵，需以非市場財評價法進行評估。本研究利用非市場財評價法之條件評估法，估算民眾的願付價格，藉以評估新竹市世博臺灣館的效益，並分析影響願付價格的因素。本文探究新竹市世博臺灣館的經濟價值，包含使用價值及非使用價值。使用價值包括休閒遊憩功能、文化教育功能、建築美學及景觀欣賞；非使用價值包含選擇價值、存在價值及遺贈價值。世博臺灣館具有塑造城市品牌及精神象徵、凝聚市民認同及光榮感之功能，此為世博臺灣

館的非使用價值效益所在。本研究先建立假設情境，透過民眾資助虛擬的管理基金，採用支付卡法為誘導支付方式，詢問受訪者的願付價格。並以受訪民眾的願付價格為依變數，影響支付意願的因素為自變數，建立願付價格函數。本研究以LIMDEP 9.0計量軟體進行複迴歸模型估計，估算出新竹市民每年平均願付價格為新臺幣367.702元。影響支付意願的因素有：「提升市民光榮感」之效益認同程度、「遺贈價值」效益認同程度、已到訪次數、未來一年內預計到訪次數、教育程度、職業為專業人員者、家中有14歲以下之兒童者。新竹市政府重建世博臺灣館，目的在於推展觀光旅遊，打造具有獨特性的國際級觀光景點，吸引更多遊客選擇新竹市進行休閒遊憩

活動。建議市政府能多加宣傳，強化城市行銷效果，並妥善規劃並充實世博臺灣館展館的內涵，以突顯臺灣館的獨特性及代表性。