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阿里山茶葉包裝設計演變之研究

為了解決阿里山高山茶禮盒的問題，作者黃玉娟 這樣論述：

　　本研究以1986～2018年間，阿里山茶葉包裝設計風格進行探討。蒐集1986～2018年間阿里山茶產業依各地區所販售茶葉包裝，以及2014～2018年間參與台灣國際茶酒咖啡展售會嘉義茶商的茶葉包裝61個樣本，優良茶競賽包裝51個樣本，訪談5家茶商第一代與第二代品牌茶葉包裝53個樣本，本論文採用歷史研究法、田野調查法、圖像分析法及訪談法，進行分析。研究結果發現：　　從歷史文獻中了解阿里山優良茶競賽提升國內飲茶風氣；阿里山茶區茶葉產銷班開啟茶農以品牌行銷茶葉觀念。由收集上述茶葉165個包裝樣本中得知，阿里山茶葉包裝形式與視覺風格因工業包裝與印刷技術進步有密切的關係。以圖像分析所蒐集的阿里山茶

葉包裝，發現茶商隨時代改變越來越重視包裝結構設計，其包裝視覺設計風格結合台灣阿里山環境特色與飲茶文化意涵，並將阿里山茶葉包裝設計推向國際設計成為精緻禮品。另外，在訪談商家與分析其茶葉包裝設計演變，觀察到年輕一代商家多以清新、結合時尚形象，展現品牌新活力，吸引消費者購買。根據阿里山茶區茶葉近30年發展，茶葉包裝設計之演變，歸納以下特點：1.茶葉包裝設計反映當時社會型態、人文風俗與經濟結構變化。2.茶葉包裝形式及視覺風格，隨工業社會發展，包裝與印刷技術進步而改變。3.以品牌行銷，將茶葉從農產品提昇至高級茗茶精緻禮品形象，帶動精美包裝視覺設計風潮。4.現代茶葉包裝以消費者需求做設計，趨向少量茶葉個包

裝，多樣茶品組合包裝方式。