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淡江大學 國際企業學系碩士班 孫嘉祈所指導 陳佩汶的 信任與購買經驗對網路購物意圖之干擾效果 （2013），提出雅虎 购物關鍵因素是什麼，來自於網路購物、信任、購買經驗、干擾效果、購買意圖。
信任與購買經驗對網路購物意圖之干擾效果
為了解決雅虎 购物 的問題，作者陳佩汶 這樣論述：
網際網路蓬勃發展的趨勢之下，與網際網路相關的產業發展也逐漸受到重視，其中又以電子商務中產值最為可觀的B2C之發展尤為關鍵，然而在網路購物平台的經營中，網路購物平台本身的商品價格、促銷手法以及操作系統本身是否會對消費者的購買意圖影響程度為何，以及消費者本身對平台之信任與過去的購買經驗，是否會對上述關係產生干擾影響，此為本研究目的。本研究以多元迴歸分析與干擾分析為主軸，研究發現對網路購物平台之知覺價格與知覺有用性將對購買意圖產生正向顯著影響；願付價格、促銷手法與知覺易用性則為不顯著影響，表示網路購物平台應注重於操作系統升級，並使得消費者在使用平台系統時能快速且有效率的進行所需行為，此外信任與購買
經驗將會對價格、促銷、科技接受模型與購買意圖之間的關係產生干擾效果，意味著網路購物平台需重視消費者的過去購買經驗與信任之影響，在制定平台商品價格、促銷手法及科技接受模型時，如何建立與消費者信任關係，並創造出良好購買經驗，將是未來網路購物平台需追求目標。