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陽明山國家公園旅遊意象、旅遊期望對旅遊行為影響之研究

為了解決雲林古坑包棟民宿的問題，作者黎益豪 這樣論述：

隨著我國經濟的持續發展，喜歡到處旅遊的人們也愈來愈多，根據觀光局的數據顯示，國內旅遊的比例高達95%，旅遊目的以「自然賞景活動」所佔比例最高，由此可知國人對自然景觀之旅遊仍有一定的偏好。 本研究調查對象包含網路問卷及現場實體發放方式，有效問卷共306份。研究結果如下：1.旅遊動機對於認知意象及情感意象均有顯著差異。2.認知意象對 於旅遊意象及旅遊期望均有顯著差異。3.情感意象對於旅遊意象及旅遊期望均有顯著差異。4.旅遊意象及旅遊期望對於旅遊行為均有顯著差異。其中以旅遊動機 →認知意象→旅遊意象→旅遊行為之路徑係數最高。依據本研究發現及結論，研究者提出對國家管理機關及未來之研究建議如下：1.以

紓解壓力來進行行銷，宣傳到陽明山國家公園旅遊可以讓遊客吸取芬多精，紓解平常生活中及工作上之壓力；2.以陽明山國家公園可以發現新事物來舉辦活動，例如:針對四季的景色來安排欣賞花季、觀察昆蟲及賞鳥等活動。