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吉祥物角色造形暨導入運作之研究

為了解決雲豹能源 logo的問題，作者李宇昌 這樣論述：

吉祥物發展甚早，是角色造形一種表現，其歷史脈絡自成一複雜體系，具有反映時勢議題或促成良好之商業代言功能。吉祥物思維源起於擬人認同與譬喻擬仿，其造形理念深受過往流行時尚與動漫文化角色造形之影響，故在設計上通常要求其能表現時代性或地域性之深層情感訴求。而將吉祥物導入企業體運作環境條件之彈性優勢，對應於網路社群與整合行銷需求時展現無遺，其命題執行效能，遠超過其所依附之企業識別系統之商標與標準字，可兼具圖形與符號之傳達特性，適足以應付未來視傳體系型態之發展，對企業體或事業單位之形象建立具有極大之助益。由於吉祥物在當前重視圖像的社會中可發揮正面價值、良好互動效應、可親近之功能，故在各種活動中均可見到吉

祥物造形穿梭其中。本研究以資料文獻之彙集作為歸納分析基礎，配合擬人與隱喻之相關學理之研究，探討廣義之吉祥物與現今企業造形其所展現之意涵與運用表現，並嘗試將其生成法則做一系統性之整理，與當前社會各領域現象作成連結，驗證其互動關係，期能對未來之相關研究提供助益。