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國立中正大學 電訊傳播研究所 劉駿州所指導 楊諺茹的 台灣地區手機補貼相關議題之研究 (2006),提出震旦通訊手機價錢關鍵因素是什麼,來自於手機補貼、網路外部性內部化。
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台灣地區手機補貼相關議題之研究
為了解決震旦通訊手機價錢 的問題,作者楊諺茹 這樣論述:
不論在國內外的行動通訊市場,「手機補貼」是行動電話營運商在市場初期,用以快速擴充用戶數規模的主要商業策略之一。其應用的原理,是由營運商利用補貼內化網路外部性、獲取網路外部性利益;而在運作上,除了由營運商補貼手機成本與售價之間的價差之外,用戶以較低價格取得手機搭配門號組合的同時,也必須接受綁約的前提,以確保營運商的成本回收。雖然手機補貼策略能夠有效降低了用戶使用行動通訊服務的門檻,成為提高台灣行動電話普及率的原因之一;但手機補貼策略本身也具有矛盾性及爭議性,例如,南韓政府在2000年全面禁止手機補貼的實施,台灣在2001年也發生了當時市占率第一的台灣大哥大短暫停止補貼的事件。為了了解手機補貼策
略在台灣所造成的問題及影響為何,本研究首先比較了芬蘭、義大利、英國、南非、南韓與日本等個案市場的補貼與管制經驗,之後再透過新聞與訪談等資料的分析,整體了台灣補貼的歷程與變化,並進一步討論台灣補貼的問題與影響因素。研究結果顯示,台灣和各國個案市場類似,雖然初期能夠有效促進市場發展,但在市場飽和後皆面臨補貼效益下降問題,且受限於寡占市場競爭行為影響而無法停止補貼;消費糾紛、與使用者習慣的養成…等也是共通的問題。不過,洗手機、人頭戶…等詐取補貼款與佣金的通路不實行為、以及利用申辦門號換取手機優惠造成的雙門號現象,則是台灣手機補貼策略所造成較為特殊的現象。最後,由於補貼在營運商、通路商及用戶端造成的問
題,從整體社會的角度觀之即為福利損失,再加上補貼本身具有「補貼誘因一旦曾經出現、消費習慣與商業模式一旦建立,就很難回到原點」的特性,因此釵h人主張應對手機補貼策略進行管制;惟根據各國補貼與管制的經驗,管制的有效性仍是一項爭議,故本文也討論了台灣現行補貼環境下,不同的管制方式可能的優缺點。
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