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奢華露營產業分析及發展趨勢之研究—以網路評論探討露營意象及體驗價值

為了解決露營訂位系統的問題，作者涂晏臻 這樣論述：

　　本研究旨在透過網路文字探勘分析網路社群文章，來了解過去的一年多因為疫情的影響，許多人潮聚集的大型聚會或室內進行的休閒活動，都因防疫考量的因素下都必須要減少此類的活對，相較之下避開人潮的戶外活動，反而是最好的選擇，如登山踏踏青、休閒農場露營，反而受到不少遊客的青睞，紛紛增加往這方面的規劃。奢華露營是讓人們徜徉戶外、親近自然的新趨勢，更帶動奢華露營產業發展的新方向。　　先運用了中文斷詞系統進行整理，將關鍵詞進行詞頻與共詞的分析，並將分析的內容再加以分析，配合多元尺度做量化統計，以更客觀的量化數據來探討奢華露營的露營意象、體驗價值的關聯性。　　研究結果發現：(1)目前國內奢華露營的景點以苗栗、

新竹、宜蘭為人氣景點，奢華露營所帶動台灣多縣市的業者推動，台北、南投、嘉義、台中次之，可見奢華露營型態已蓬勃發展。(2)觀光設施意象裡的交通便利性，以北部來說新竹、苗栗、宜蘭的奢華露營景點較吸引人前往體驗，主要考量所居住的地方與到達景點的便利性。(3)景點導覽以奢華露營的場地業者所安排規劃，包含食、住、育、樂的活動安排，讓露營的人在此享受美好的度假時光，成為頗具特色的露營方式。(4)在體驗奢華露營的氛圍時，舒適度與聲譽也是一般人選擇的重要條件，透過網路口碑相傳，會讓人想要去嘗試體驗，主要的體驗感受也會讓人列入是否前往的重要因素，故名聲遠播具特色的奢華露營區通常一位難求。(5)讓露營的遊客在奢華

露營活動中，產生很多的體驗，從體驗中可以知道他們的感受為何，對奢華露營所給予的評價，帶動日後的奢華露營產業發展。(6)從重要關鍵詞的探討，我們可以得知露營跟戶外、體驗自然有關，大部分會去露營的人都是以家庭親子為單位前往或是好友相約，近幾年流行的趨勢為有特色的奢華露營，也是透過網路上的推薦讓人得知而前往，兩種露營各有特色，也吸引某特定族群前往體驗。　　根據上述研究結果，建議奢華露營業者可結合在地的產業特色，發展當地的觀光，進而帶動周邊的城鎮發展，吸引更多想露營的旅客前往。在發展奢華露營產業的同時，也不忘要做好營地的規劃和環境的愛護，才能讓土地達到永續的利用與發展它的價值，政府也應修法讓露營區有所

規範，民眾在享受露營的同時也能保障自身的權益，讓奢華露營產業能朝永續經營發展，帶來更多的經濟效益與生態平衡。

露營區業者之異業結盟策略 -以高雄美濃平地露營區為例

為了解決露營訂位系統的問題，作者涂文馨 這樣論述：

露營活動在臺灣現已成為熱門戶外休閒活動之一，參與露營活動的常態人口數與露營地數量也逐年攀升；此外，隨著網際網路與智慧型手機、平板、電腦等資訊產品的普及，露營活動相關訊息也而快速地被廣泛傳遞。本研究目的在探討經營平地露營發時採用異業結盟之方式，從高雄市美濃地區選擇一間平地露營業者為研究對象，採用深度訪談法，研究包含：探討及了解平地露營業者異業結盟之成立及發展過程、了解影響平地露營業者異業結盟關鍵成功之因素，以及探討平地露營業者異業結盟未來之發展可能。平地露營業者採用異業結盟的經營模式來提升同業間之競爭優勢，並且善用地方資源，帶動地方產業的經濟，促進平地露營區經營之永續發展。。本研究方法為質性研

究，採用個案研究法，針對有經營露營之露營者為研究對象，並且採用訪談法，以及藉由次級資料的分析，得到以下之結論：一、探討異業結盟行銷的提案內容，由其相關操作元素的發展變化過程中，以了解異業結盟行銷對於經營者和消費者的影響。除利用之平地露營優勢與特色外，須不斷創新才能達到永續發展之可能性。二、間接觀察該營地的經營理念、相關報導等，對業者進行訪談，以異業結盟業者的觀點及未來的願景，並分析日後異業結盟與業者可能的進一步發展方向。三、透過分析以異業結盟行銷方法推廣的營地，提供顧客額外的附加服務，並針對不同顧客的需求，提供顧客所需的選擇。了解顧客型態，再配合質性研究模式來將營地分類定義，將訂位記錄歸納，以

找出適合在目前市場上顧客對異業結盟方式來規劃營地導覽項目。