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新北市板橋區國小高年級學童對運動鞋品牌忠誠度之研究

為了解決韓國童裝利潤的問題，作者王玫燕 這樣論述：

本研究主要目的在瞭解板橋區國小高年級學童購買運動鞋的現況，及購買運動鞋之品牌忠誠度，並探討不同的「消費者特性」、「購買型態」、「產品特性」對板橋區國小高年級學童運動鞋品牌忠誠度的影響。本研究以板橋區國小高年級學童為研究對象，採用問卷調查法進行施測，有效樣本為551份，所得資料以描述統計、卡方考驗及獨立樣本t考驗進行資料分析。研究結果發現：一、板橋區國小高年級學童購買運動鞋的最主要因素是「運動鞋損壞」；最常購買的運動鞋品牌為「耐吉」；考慮購買該品牌運動鞋時，最主要因素為「耐穿」；最常購買運動鞋的地點是「運動用品專賣店」；選擇購買地點的主因是「較多品牌可供選擇」；在購買運動鞋前，九成以上會先逛

過別家，比較之後再購買；購買時，亦有九成以上的學童，其費用是由父母所支付；超過半數的學童可自己決定所要購買的品牌；對所購買的運動鞋品牌，擁有相當高的滿意度。二、板橋區國小高年級學童對運動鞋的品牌忠誠度並不高。三、在「消費者特性」方面：「性別」及「每個月的零用錢」與品牌忠誠度間達統計顯著差異。四、在「購買型態」方面：「購買次數最多的運動鞋品牌」、「考慮購買該品牌運動鞋的主因」、「購買前所逛商店數」、「購買地點」、「購買地點選擇原因」及「購買運動鞋費用來源」等與品牌忠誠度間皆達統計顯著差異。五、在「產品特性」方面：「流行性」、「顏色」、「樣式」及「知名度」等四個變項上的重視程度與品牌忠誠度間達統計

顯著差異。

品牌個性、品牌形象、品牌聲譽與涉入對品牌權益影響之研究—以手錶為例

為了解決韓國童裝利潤的問題，作者韓國華 這樣論述：

摘 要品牌對於企業，不只是二十一世紀行銷的基石，更是開啟市場之門的鑰匙。反觀行銷管理的目的，即在運用「品牌」發揮「槓桿」效能，成功的將品牌推向國際，已是當前行銷管理重要的課題。爰此，本研究旨在探討品牌個性、品牌形象、品牌聲譽對品牌權益的影響，而以手錶為例。研究方法採問卷調查法，針對台灣北部六個縣市，18歲以上之男女做為抽樣母體，共計發放問卷420份，回收有效問卷402份。然後運用描述性統計、信效度分析、多變量變異數分析、迴歸分析等統計方法，進行研究假設的驗證以及研究結果的描述。本研究經前述各分析實證結果顯示：品牌個性、品牌形象與品牌聲譽對品牌權益具有顯著的影響。其次，品牌個性、品牌形象與品

牌聲譽等亦會因持續涉入或資訊涉入的調節作用，對品牌權益亦會更加形成顯著的影響。準此，當企業在面臨全球市場技術創新愈來愈快，產品生命週期漸短之際，唯有加強突顯品牌個性、品牌形象與品牌聲譽的獨特性，增強品牌權益的影響力與優越性，建立差異性的競爭利基，創造較大的利潤，方足以在競爭激烈的市場中永續經營。因此，本研究的探討將對行銷或品牌管理在擬定競爭策略時有所助益。