香奈兒bleu的問題,我們搜遍了碩博士論文和台灣出版的書籍,推薦松浦彌太郎伊藤正子寫的 松浦彌太郎X伊藤正子 上質男女の圖鑑:嚴選好物,過濾生活雜質,為每個日常營造好感覺(獨家贈送潔米拉的祕密純植物護手乳) 和貝姬Becky的 我在巴黎租個家:短租或長住,在高CP值公寓中,感受百分百法式生活!都 可以從中找到所需的評價。
另外網站香水控必看!!最愛男香TOP6.第1名!!CHANEL DE BLEU 藍色 ...也說明:終於終於來到了第一個名!!!(首先我要感謝我爸媽然後,喂!!又不是我得獎第一名就是大名鼎鼎的CHANE DE BLEU 藍色男性淡香水聽到CHANEL應該就知道這罐 ...
這兩本書分別來自大是文化 和三采所出版 。
國立高雄科技大學 文化創意產業系 陳志賢所指導 詹雅筑的 奢侈品珠寶廣告與造型的符號學研究—以CHAUMET、CARTIER及TIFFANY & CO.為例 (2020),提出香奈兒bleu關鍵因素是什麼,來自於奢侈品珠寶、廣告、符號學、造型、意識形態。
而第二篇論文輔仁大學 法國語文學系碩士班 狄百彥所指導 洪子元的 香奈兒的誕生與復興: 精品品牌的傳播策略研究 (2015),提出因為有 精品、媒體、香奈兒、傳播的重點而找出了 香奈兒bleu的解答。
最後網站不受束縛的純粹男性魅力香奈兒藍色男性香水Bleu Eau De ...則補充:Bleu Eau De Parfum VOGUE. Chanel. 對香奈兒Coco Chanel女士而言,象徵自由的藍色,一如她的個性,不受時代的傳統束缚,從男人的衣櫥中找到開啟女裝 ...
松浦彌太郎X伊藤正子 上質男女の圖鑑:嚴選好物,過濾生活雜質,為每個日常營造好感覺(獨家贈送潔米拉的祕密純植物護手乳)
為了解決香奈兒bleu 的問題,作者松浦彌太郎伊藤正子 這樣論述:
擁有如回家一般讓人安心的香氣之純植物護手乳──潔米拉的秘密, 讓人感受到肌膚的快樂,全身也跟著放鬆下來。 是松浦弥太郎眼中的品味象徵, 獻給追求質感生活的你! 一件一件挑選「好物」的過程,也是洗練品味的最佳時刻: 像把春風穿在身上一般的襯衫、 寒風中也能昂首闊步的手套、比情人還棒的高跟鞋、 讓人拿起就捨不得放下的筆、能與你親密對話的醒酒器、 為了思考而存在的椅子、如家常菜般令人安心的香皂…… 日本上質生活代表人物松浦弥太郎,與日本超人氣設計師伊藤正子 特地嚴選100件好物,從個人衣著包括衣服、鞋、襪、包包、手錶, 到日常生活用具像是香皂、器皿、托盤、餐
具、文具等 這些看似平凡不過的生活用品, 卻是松浦弥太郎眼中的品味象徵, 總能不斷帶給自己驚喜與幸福感,找到日常生活的好感覺。 ◎大人的時尚,而非流行 ‧大人的時尚就是整潔,並重視衣物的膚觸感 和重要的人見面,男士記得穿上白襯衫, 女士則要挑件好襯裙,因為看不到的地方更要下工夫。 ‧是時尚,更是一輩子的朋友 男人,該有雙不易留下傷痕的紳士鞋;能在精密機器移動中緩緩睡去的勞力士。 女人,則該有雙比情人更棒的高跟鞋;以及能把夢想穿在身上的夢幻風衣。 ‧成熟者才懂的禮節與修養 關於皮夾,放不下的就別放了; 說到保養,是一種對自己以及對他人的
尊敬。 ◎享用餐桌上的風景——非美食 ‧一點一點慢慢來也無妨,收集自己喜歡的餐具 浮躁時,家裡該有個像手心一樣溫熱的茶碗; 沉靜時,客廳該有個讓花兒充滿生氣的玻璃杯。 ‧這就是所謂的食育 什麼是適合男人的料理?可作為傳家寶的食譜又是什麼? 什麼樣的香檳最適合搭配好心情飲用…… ◎舒適愜意的生活,非奢華── ‧如何正確與好物相處,是一種練習 擺張為了思考而存在的椅子;鋪上像撫觸大自然般的地毯; 還有會發出「刷」的一聲令指尖和耳際都感到愉悅的剪刀; 若不想變成一個廉價的男人或女人,你該有屬於自己的香氣。 ‧錢這種東西,要花在會使自己成
長的事物上 徠卡相機、渡邊遼的藝術品、愛馬仕的鉛筆、哥本哈根的白瓷…… 哇,這麼多好物我怎麼來得及參與? 別急,越是普通的東西越要精心挑選、一件一件慢慢收集, 上質的物品就像益友,能讓自己變得更好。 名人推薦 飲食生活作家、《Yilan美食生活玩家》網站創辦人 葉怡蘭 《小日子》雜誌總編輯、資深編輯人 黃威融 設計觀察家 吳東龍 作者簡介 松浦弥太郎 前《生活手帖》主編、專欄作家。以「誠實、親切、笑容、每天都細心周到」為座右銘,從快樂豐饒的角度,從事與生活面與工作面相關的寫作、雜誌連載、廣播演出及演講。為位於日本東京中目黑的精品書店「COW BOOK
S」的代表人。每週四於NHK廣播第一台《楚楚可憐》廣播節目擔任固定成員。 著書甚多,主要著作為《創造人生的夥伴》、《假如我現在25歲,最想做的50件事》、《即答力》、《松浦彌太郎的100個基本》等書。 伊藤正子 生活造型設計師。於文化服裝學院學習設計與服裝製作。以享受手作、用心而細緻的生活品味為中心,為多本雜誌撰寫專欄,廣受女性讀者的喜愛與支持。曾在松本居住6年,2013年移居橫濱。著書甚多,主要著作為《法國的美味假日》、《東京悠閒散步》等多本作品。 譯者簡介 程永佳 日本語能力試驗一級。日本橫濱國立大學碩士畢業,專攻經營學(日本交流協會獎學金)。畢業後在日本工作約一年
半後回台,雖然專業領域是商業財經方面,對其他領域的翻譯也樂於接受,翻譯不同領域的東西是個吸收新知的好管道。 前言 好東西就像好朋友,為你過濾生活中的雜質 第一章 大人的時尚,而非流行 1 穿上西裝外套,也能背得很有型 CELINE Cabas包 2 彷彿空著手走路 CELINE Trio包 3 襯衫就要選白色的 FRAY襯衫 4 就像把春風穿在身上一般 MARGARET HOWELL Irish Linen襯衫 5 燙衣服的喜悅 愛馬仕棉質手帕 6 女人的優雅 汕頭刺繡手帕 7 寒風中也不受拘束的昂首闊步 DENTS的皮革手套 8 提供雙手剛剛好的溫度 MAISON FAB
RE的手套 9 傾聽禮物的聲音 百達翡麗與勞力士 10 是時尚,更是一輩子的朋友 御本木的珍珠項鍊 11 男人都該有一雙紳士鞋 ALDEN的素面紳士鞋 12 比情人還棒的高跟鞋 Christian Louboutin的高跟鞋 13 完美無缺的大衣 Massimo Piombo的大衣 14 把夢想穿在身上 Burberry的風衣 15 最容易忽視、卻最不簡單的存在 Ettinger的皮帶 16 皮夾是大人的修養 Bottega Veneta皮夾 17 為什麼汗衫每半年要換新一次? Schiesser的汗衫 18 正因獨處才更要規矩俐落 John Patrick的連身襯裙 19 下雨天,比雨鞋更好
的選擇 J.M. WESTON的Golf鞋款 20 撐起傘,製造浪漫的邂逅 Traditional Weatherwear的折傘 21 與英國人學捲傘! FOX UMBRELLAS的雨傘 22 屬於女生的帥氣 FOX UMBRELLAS陽傘 23 每兩周整理一次頭髮吧 24 從「頭」開始,展現美麗 25 夏天穿也不嫌熱的西裝外套 愛馬仕的西裝外套 26 夏日的衣櫥一定要有一件 MARNI的白色洋裝 27 只有大人才駕馭得了的單品 Corgi的棉襪 28 時尚始於足下 向島足袋屋(Mukoujima-meugaya)的足袋 29 為了在冬季的紐約漫步 MONCLER GAMME BLEU的鋪棉外
套 30 與身體融為一體的毛毯 Johnstons喀什米爾羊毛毯 31 想要在夏天光腳穿的鞋 Gucci的馬銜扣樂福鞋 32 讓你散發出女性魅力的紅鞋 Repetto的丁字鞋 33 一件溫柔至極的針織衫 YURI PARK的開什米爾羊毛針織衫 34 連孩子都懂得它的好 35 成熟者才懂的禮節 Aesop的護膚用品 36 正因為每天用,才要用好的 香奈兒的化妝品 37 選擇舒適合身的衣服 Paul harnden的外套 38 因為沒有,所以訂做 伊藤組紐店的組紐 39 領帶無須花俏 Luigi Borrelli的針織領帶 40 散發讓人萌動的香氣 嬌蘭的傲慢 對談 關於大人的時尚 第二章 豐
富你的餐桌,非美食 41 只為自己而展開的桌巾 Marimekko的骨董桌巾 42 既新鮮又親密 Marimekko的骨董桌巾 43 能與你對話、相知的物品是什麼? 小谷真三的紅酒醒酒器 44 優質的殺時間方法 古伊萬里陶磁器的向付 45 無須多餘附加,陶碗如此,生活也如此 Lucie Rie的水罐 46 浮躁時,需要手心一樣的茶碗 內田鋼一的抹茶茶碗 47 丹麥的手藝 皇家哥本哈根的平邊白瓷 48 可以作為禮物的美麗刀具 Laguiole村出產的切肉刀 49 要不要(用骨董)用餐啊? 江戶時代的外食舟食器 50 任誰都會不禁讚嘆的純白 鍵善良房的菊壽糖 51 讓我沉靜、讓花兒充滿生氣的玻璃杯
巴卡拉的哈考特杯 52 美麗的側顏,使紅酒增色 RIEDEL的Sommeliers系列 53 寧缺也不湊合著用 光原社的漆茶托 54 端出與平時不一樣的氣氛 佃眞吾的托盤 55 適合男人的料理 《咖哩的祕傳》 56 可作為傳家寶的食譜 《時代雜誌》(TIME)出版社的《世界料理全集》 57 我的調酒老師 《Bar Radio的雞尾酒之書》 58 需搭配好心情飲用 雅克森酒莊的香檳 對談 關於食的優質 第三章 舒適愜意的生活,非奢華 59 Y字椅上的風景 韋格納的Y字椅 60 守候之椅 莫恩森的椅子 61 讓人心旌動搖的鋒利逸品 六寸的本種子剪刀 62 正因為是打掃工具,更要優雅美麗 RED
ECKER的打掃用毛刷 63 總是把畫筆畫具放在身邊 溫莎牛頓的系列7水彩筆 64 旅行的「浪漫」必需品 瑞典制骨董隨身藥盒 65 重要的東西,用手提 ZERO HALLIBURTON的相機包 66 兼具品味與實用的國內旅伴 GLOBE TROTTER的行李箱 67 為了思考而存在的椅子 George Nakashima的安樂椅 68 立足之處,就像撫觸大自然一般 土耳其的骨董基里姆毯 69 只是靜的佇立著 伊莉莎白椅 70 擁足入懷 羔羊毛皮墊 71 看與讀 亨利.卡蒂爾.布列松的《歐洲人》 72 不經意.存在感 李禹煥的Drypoint 73 若是問我每天都做什麼 滿壽屋的署名一筆箋 74
既優美又簡單 平塚的紅包袋 75 戴上眼鏡,你想看到的是什麼? Lunor的眼鏡 76 我寫字時的戀人 Delta的鋼筆 77 不鬥 Royal Doulton Jack鬥牛犬擺飾 78 散發著森林氣息的書 法布爾的香菇繪本 79 讓人忍不住回應它的風景 上田義彥的攝影作品 80 紙上的雪花結晶 三代澤本壽的型繪染 81 就算是在旅途中,也不需遷就 ARTS&SCIENCE的香皂 82 如同家常菜般令人安心的香氣 潔米拉祕密的香皂 83 令我靈感湧現的藍 JEAN MICHEL FOLON的平版畫 84 一生的朋友──填充玩偶 Steiff 85 讓人拿起就捨不得放下的筆 愛馬仕的鉛筆 86
想認真對待的便箋 Smythson的便箋與信封 87 具有優雅氣質的文件夾 Gosha先生的盒子 88 只要插上一束的花 89 每個人都有一顆專屬的徠卡鏡頭 徠卡相機 90 安靜而引人注意的存在 渡邊遼的鐵製藝術品 91 坂本茂木先生做的門牌 92 來自台灣的禮物 93 特殊日子的氣息 CIRE TRUDON的香氛蠟燭 94 你有屬於自己的香氣嗎? Secrets d'Apothicaire的蠟燭 95 沐浴在凱薩大帝的名言中 Jo Malone的浴油 96 在清香的綠薄荷味中醒來 D.R.HARRIS的Tooth Paste 97 一件耐用的傢俱,就是好擺飾 KORBO的鐵絲籃 98 製造
歸屬感 Misuzu式手工編織的置衣籃 99 聽聽巴哈之前的音樂 約翰.道蘭德(John Dowland) 100 好奇那道視線的彼端 Lisa Larson的女性藝術品 對談 優質生活──愉快且愜意的過日子 推薦序 上質的物品,就是讓你想盡辦法擁有,又忍不住分享 日本的旅行永遠讓人無法停下腳步而持續往復的,就是因為總有太多看不盡的精彩好物。而關於物品或所謂的「道具」,我亦越來越能體會到「以物為師」的感動,每個好物件有值得細細品味的細節、一種氣場、還藏著讓人無法忘懷的魅力與故事。 我想起在日本民藝館裡買到的一組白色陶製茶杯,俐落的器型還帶點手工感,杯緣有一圈點綴的褐色漸層,甚
至杯底連logo都沒有的純粹,讓我愛不釋手的用來裝成各種食物。或是在wise-wise購入,用手工敲打出凹凸表面的不鏽鋼刀叉匙組,伴隨著食物帶入豐富的口感,讓我著迷不已,我還因此多買一副給我的朋友,想與他分享這種感動。 有時,一件物品仿若凝縮了一個世界,它能帶給你不同的心情與氛圍。尤其看到書中兩位上質男女作家分享在時尚、餐桌與生活的物品圖鑑,很能體會他們滿溢著想和大家分享好東西的喜悅。 發現一件好物,如同發現一個美好生活的想像,因為在人們的生活裡,太需要用「物」來感受其所傳遞與承載的幸福。當我們選擇一件好物,已經跳脫表面的品牌或價格,能在萬中選一裡,找到真正適合自己的物件時,一把傘
、一雙鞋、一本書、一幅畫甚至一種味道,就能在「物」裡感受幸福,更像在每日的生活圖鑑裡,享受自己的大人味生活。 設計觀察家 吳東龍 前言 好東西就像好朋友,為你過濾生活中的雜質 我常常覺得,所謂「欣賞」一樣物品,指的是要看出那樣物品代表的意義。越有質感的物品,背後的意涵就越深。一直以來,我都在思考何謂「上質」?而我現在終於明白,「上質」就是一樣物品代表的意涵。 但是,並不是每種意涵都能馬上被看出來。越是上乘的東西,蘊含的意義越深,因此必須花更多時間,挖掘它的價值。我大多是先被物品的一個特質吸引,過了一小段時間,又找到一個,接著再過一段時間後,再找到一個新的特質。就在我覺得已
經全部找到了的時候,卻又不斷發現新的感動。我認為,所謂上質的物品,就是會不斷帶給自己驚喜與幸福感的物品。 而我正在享受與這本書中提到的物品,一起度過每個充滿驚喜與幸福的日常。 松浦弥太郎 前言 我希望自己能一直過著舒適愜意的生活。但是,舒適愜意的定義是什麼?對我而言,就是要讓自己與身邊相關的一切事物,都顯得優雅、美麗。 首先,從營造能讓自己愉悅的氛圍開始,比如說,可以從衣服、鞋子、髮型著手。然後是香皂、化妝品、家具、器皿、文具等,這些生活必需品的選擇,也很重要。 在挑選物品的過程,也是洗鍊品味的最佳時刻,越是普通的用品,越要細心挑選。在日常生活中,能被這些美好的
物品包圍,自然會感到滿足。畢竟,這些物品都是經由自己再三思量,挑選出的最佳選擇。 我一直深信,物品的價值不在價格的高低,而是這些用精選素材以及匠人扎實的工藝,細心製作的過程。所以,在使用或穿戴這些好東西時,自然會感到很安心。 伊藤正子 傾聽禮物的聲音百達翡麗與勞力士勞力士(Rolex)的探險家(Explorer)是我為了慶祝擔任《生活手帖》雜誌主編滿五週年買的。至於百達翡麗(PatekPhilippe)的海底探險家(Aquanaut)則是其後三年,家人送我的手錶。這兩支錶,無論在價格或意義上,對我而言都是非常貴重的禮物。不管是勞力士還是百達翡麗都是機械錶,它們各自的秒針移動方式,
也有其個性。勞力士的秒針移動時就像中規中矩的資優生,百達翡麗的秒針走起來,則帶有藝術家的氣息。在睡不著的夜裡,我會把手錶貼近耳畔,聽著它們移動的聲音,在世界上最高品質的精密機械的運作聲中,緩緩睡去。比情人還棒的高跟鞋Christian Louboutin的高跟鞋每當穿上Christian Louboutin的鞋子,當天的打扮,就會不由自主的以鞋子為中心思考如何穿搭。不只如此,還會事先做好足部保養,連腳步都會特別小心翼翼。那種緊張又興奮的心情,就像與戀人第一次約會一樣。我曾聽人說:「一雙好的鞋,比好情人陪你走更久。」我認為這句話很適合用來形容Christian Louboutin高跟鞋。它不只外
表美麗,還非常可靠,能支撐我全身的重量,走起路來安穩而舒適。而且,不管是從前面、後面,還是側面看,都是一雙沒有瑕疵的鞋。最棒的是鞋底的顏色,那宛如熱戀中的紅,每當我在街上看到女性穿著Louboutin的紅色鞋底高跟鞋,心底就會湧出一股親切感,覺得她一定跟我一樣,沉醉在Louboutin編織的情網中。把夢想穿在身上Burberry的風衣擁有一件Burberry的風衣,一直是我的夢想。但當我終於下定決心,於某個冬天造訪倫敦攝政街的Burberry時,正好碰上節禮日(boxing day的冬季拍賣活動)的第一天,讓我根本沒有辦法慢慢的、仔細選購想要的大衣。最後,我帶著遺憾回到日本。不過,由於忘不了對
Burberry風衣的渴望,沒過多久我就前往表參道Burberry門市。試穿了好幾件之後,終於挑到自己滿意的風衣。至今,我仍記得找到合身單品那一刻的喜悅與滿足。而這一件夢幻風衣,也逐漸變成我身體的一部分。
香奈兒bleu進入發燒排行的影片
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音樂來源:Happy Funk (2018) ALEXEY ANISIMOV
奢侈品珠寶廣告與造型的符號學研究—以CHAUMET、CARTIER及TIFFANY & CO.為例
為了解決香奈兒bleu 的問題,作者詹雅筑 這樣論述:
針對奢侈品珠寶(luxury jewelry)品牌CHAUMET、CARTIER、及TIFFANY & Co.婚戀影片廣告(advertisement), 本研究透過符號學(Semiotic)分析方法,以符號義(signified)為基礎的圖像式符號(iconic sign)及以符號具(signifier)為基礎的造型符號(modeling sign),分析其組成方式,及其如何使得影像成為一種有意義的語言。 研究結果如下:一、珠寶營銷主客易位、重視文化資本,數位平台尚非最得力戰場;二、品牌形象多元開展,強調社會責任,兼顧情感、個性與夢想;三、珠寶設計形隨情感,動植物、器物與字母皆成文化
符碼;四、品牌廣告置入行銷,慎選通路及代言,反思何謂奢侈?何謂愛?五、廣告符號服膺陳規,即男性主動、女性仍作為被觀看客體的主流意識形態(ideology)。
我在巴黎租個家:短租或長住,在高CP值公寓中,感受百分百法式生活!
為了解決香奈兒bleu 的問題,作者貝姬Becky 這樣論述:
短租公寓IN‧飯店旅館OUT 2 Days or 1 Month 體驗法式暖窩,一起住進巴黎人的生活! 8年法國巴黎租屋經驗,同時也是百萬人氣部落客貝姬, 第一年到巴黎出差,住旅館的不愉快經驗, 開啟了她尋找並居住短租公寓的奇趣旅程。 貝姬說: 「也許,出國旅遊選擇住公寓,是一種癮,而且越住越上癮,有點難戒掉; 因為旅遊世界各地住在『家』,感受非比尋常。 有屬於自己的廚房、寬敞的空間,有房東會用高音調,跟你說Good Morning, 這就是一種很不一樣的體驗。」 16間巴黎好宅推薦×22處時尚生活風格店×21間巴黎人愛吃的餐廳 舒
適住、道地逛、盡情吃,私房景點大探索。 嚐隱藏版按讚美食、緩步走逛巷弄小店,跟著巴黎人一起優雅過生活。 ●玩生活美學家貝姬,公開網友們最想知道的巴黎疑問! <舒適住> Q:精華區旅社超級貴,有沒有其他選擇? Q:巴黎人的民宿公寓,怎麼挑選?怎麼租? Q:住宿周邊是否有好吃好逛的景點? Q:巴黎各區的住宿品質評比? <道地逛> Q:哪個時段遊塞納河最美麗? Q:巴黎最夯,必訪的打卡地標在哪? Q:歐美部落客必去的巴黎挖寶店是哪間? Q:巴黎治安不佳,推薦的精品購物地在哪? <盡情吃> Q:巴
黎人愛吃什麼?最新流行餐廳曝光! Q:教堂裡面有好料?隱藏版食堂天天客滿! Q:名店Laduree的早午餐跟酒吧你去過嗎? Q:平價又美味的去處?小資族也能吃好料! 本書特色 <特色1> 每間房屋的室內空間與布置風格各有特色,順便一窺巴黎人最道地的生活品味! <特色2> 親身體驗實地探訪、有憑有據,教你挑到安全、便利又舒適的好宅,從此不再被網站美麗的照片所騙。 <特色3> 結合作者貝姬的工作專長,走訪街坊特色小店、充滿質感的生活風店鋪。 <特色4> 巴黎非常適合租車自駕,告訴你巴黎外圍便宜又高質感的住宿好去處。
玩生活推薦(依姓氏筆畫排序) 旅遊達人 工頭堅 旅遊作家 安朵 團團精品時尚總監 宋安 知名作家 貴婦奈奈 暢銷作家 肆一 知名節目主持人、橄欖小館 Maggie Liu 廖憶嘉
香奈兒的誕生與復興: 精品品牌的傳播策略研究
為了解決香奈兒bleu 的問題,作者洪子元 這樣論述:
時尚產業一直被視為全球獲利最高的幾大產業之一,然而從Chanel在1909年創立至今,不只是前者,包含Louis Vuitton和Hermès等等品牌,在這幾十年裡面臨多次世代交替的變化,為了迎合當代消費者的購物習慣與品味,眾多品牌無不絞盡腦汁,改變宣傳策略。再者,Chanel在時尚產業中,始終被視為是法國文化的象徵之一。不僅僅是在商業上有著一定的成功,在文化上受到注目的程度也同樣耀眼。跟其他背後有大財團,像是LVMH、Kering或是Richemont等支持的品牌相比,Chanel作為Wertheimer家族持有的私人企業,它的獲利仍然是排行前幾名,更別提它是一個具有長遠歷史的品牌,然而C
hanel至今依舊在年輕世代中保有相當的知名度。對此,我們覺得以Chanel作為研究對象,分析它的媒體策略可以找到它在今日的年輕世代中,依然占有一席之地的原因。在目前Z世代崛起,並逐漸成為消費市場主流的過程中,Chanel成功的關鍵是否依舊適用於這個年輕世代,又或是需要重新調整 ? 該研究希望透過Chanel的媒體政策分析,加上檢視目前品牌在年輕族群心目中的形象,並提供可行的調整建議。因此我們將本論文分成三部分 : 品牌歷史、媒體觀點與軟實力策略;透過不同角度的觀點,建構全面性的策略分析。首先在品牌歷史方面,Chanel從1909年創立至今只更換過一次設計師。因此第一部分將會把品牌歷史分為3個
時期,進行對照。第一個時期是品牌創辦人Coco Chanel從1883年到1971年擔任品牌創意總監時期,如何建立品牌核心形象,並將其宣傳出去。Coco Chanel對於她的出生過往總有著不同說法,唯一肯定的是她成長收容孤兒的修道院,而在她後來以簡潔素淨和舒適線條為設計風格的品牌形象上發現其影響。1914年第一次世界大戰,Chanel和法國上流社會民眾被迫退守法國北邊的多維爾(Deauville)。在那裏,Chanel將用於男士內著布料的針織布,轉而用在女性服飾上;加上因為戰爭,女性成為後勤人員,需要適合工作與行走的服飾,Chanel的設計再次受到歡迎。Chanel多次從男裝上取得靈感,甚至把
她情人們的服裝線條,融入女裝當中。在後世眼光來看,Chanel將女性從服裝中的束縛解放,賦予她們實質上的自由,透過設計成為女性主義在時尚界的實踐先鋒。然而不只是服裝,Chanel也另外推出香水、珠寶和彩妝等商品,並在這些商品身上賦予各自不同的故事,像是與情人間的甜蜜回憶(服裝)和為自己帶來好運的幸運數字(香水)。這些故事為商品添加獨特意義,也成為話題素材吸引媒體報導。以符號學的角度來看,透過這些產品,Chanel為自己的品牌建構了一個完整的形象,在這個形象的背後,則有女性獨立自由的意涵。暗示消費者,作為一個獨立摩登新女性,不能不買Chanel的產品。後來由於第二次世界大戰中,Chanel與德國
納粹軍官的密切交往,引發法國政府與民眾的厭惡,使得Chanel不得不關閉服裝業務避居於瑞士。1954年以70歲高齡復出法國時裝界,推出新系列。此時早已是Dior等強調女性曲線品牌的天下,Chanel被法國媒體斥為保守而沒有新意,卻受到大西洋對岸的美國媒體歡迎。美國媒體與社會成為Chanel時裝事業的保命丸,即使是在她1971年逝世後,Chanel這個品牌仍舊可以保有其影響力。特別是在美國逐漸成為全球經濟命脈的當下,Chanel的曝光率只能說有增無減。隨後進入Chanel品牌歷史的第二個時期,此時的關鍵人物是擔任品牌總裁的Alain Wertheimer 還有負責Chanel美國事業發展的Kit
ty D’Alessio。兩人明確地將品牌發展重心,轉移至品牌獲利最高的No.5香水還有美國市場。他們重新將No.5香水重新定位為高級訂製香水,將其通路轉為直營門市專售;並找來當時十分受到美國人歡迎的法國演員Catherine Deneuve,專門為美國市場拍攝廣告。儘管香水業務營利看漲,然而在品牌核心的服裝設計上,Chanel仍舊沒有全新並符合當代精神的面貌,因此Chanel被外界和媒體評價為一隻沉睡中的獅子。Kitty D’Alessio很清楚這點,因此她積極尋找能夠接手服裝業務的創意人才。1983年,她任命Karl Lagerfeld作為創意總監。1983年開始,也就是品牌歷史第三個時期
,由Karl Lagerfeld揭開Chanel的全新扉頁。在接手Chanel初期,也正是美國大眾流行文化(Pop Culture)發展至最高峰時期。Karl Lagerfeld除了研究並傳承Chanel的經典元素外,他也將每個時代的流行元素融入設計之中,像是牛仔褲、嘻哈歌手的粗大金項鍊和迷你裙等等。除了在設計風格上做調整外,Karl Lagerfeld也運用模特兒重新塑造Chanel的當代形象。從一開始符合Chanel中性形象的法國模特兒Inès de la Fressange,一直到後來邁入全球化時代,Karl Lagerfeld轉而雇用形象性感,神似法國美豔女星Brigitte Bard
ot的超級名模Claudia Schiffer。利用超模名氣為品牌帶來大眾關注的同時,Karl Lagerfeld也逐漸利用媒體的注目,透過爭議言行和鮮明的固定形象,讓自己從設計師變身知名人士。因為名人身分,即使報導主題跟Chanel並無直接關係,但當Karl Lagerfeld見報的同時,Chanel的名字必然也會躍上媒體版面一角。隨著社媒時代興起,Karl Lagerfeld則是在近幾年將一貫無趣的伸展台打造成如劇場一般,從超級市場、咖啡廳到機場。每一季服裝發表都大手筆在巴黎文藝地標的大皇宮中,重現主題式秀場。藉由這樣的秀場,可以讓喜歡人手一機,喜歡自拍的社媒使用者,瞬間在網路上傳遞造成話
題。儘管Karl Lagerfeld在設計創作上,被多數媒體認為是個觀察家勝過設計師,擅長將社會流行現象融入Chanel的服裝中,貼近當代大眾,卻沒有讓人驚豔出格的服裝剪裁;他無疑是操縱媒體的好手,讓品牌透過策略活躍在時代前線,該研究在品牌歷史後的分析重心,也會放在Karl Lagerfeld時期的宣傳手法與媒體策略。在品牌歷史之後,我們轉而在第二章的重心放在媒體觀點上,從廣告、新聞到部落格三種不同的宣傳媒介,來分析Chanel分別在這些媒介上呈現的品牌形象。由於香水在Chanel的廣告類型,從平面影像到大型短片不等,遠遠超越品牌其他產品的宣傳比重,因此這部份我們選擇以香水為例。Chanel的
香水廣告可以分成三部分,一是品牌經典商品No.5,其次則是男性香水 (我們以Bleu de Chanel作為範例分析),最後則是針對不同年齡層設計的女性香水。No.5的香水的宣傳策略,並不直接讓產品出現在閱聽者眼前,而是找來每個世代具有高知名度的女明星像是Nicole Kidman、Audrey Tautou到Gisele Bundchen,在類似電影的鏡頭下拍攝一段故事。故事主題隨著每個代言人的特質不同,也有著不同的詮釋手法,然而最終都是在傳達品牌核心精神 : 女性自主。這個品牌價值則會透過名人與故事的手法,吸引並在無意之間傳遞給閱聽者。另一方面,男性香水也同樣找來男明星拍攝廣告,但手法無異
於No.5,背後也同樣在強調個人自由。第三種類型香水的廣告,則是鎖定著不同年齡族群的消費者。以Chanel Chance Eau Vive為例,該香水的廣告並未找來名人,也不試圖以故事帶出深刻意義。相反地,它找來年輕模特兒,以活躍的肢體,不需要太費力思考解讀的視覺影像,表現出以年輕族群為目標客群該有的青春活力。隨後在新聞部分,我們節錄並分析美國的紐約時報(New York Times)和法國「她」雜誌 (ELLE)的文章。另一方面,我們也與台灣在時尚媒體與相關產業的專業人士,像是哈潑時尚(Harper’s Bazaar)的時尚編輯,或是蘋果日報(Apple Daily)過去主理時尚相關版面的編
輯等人進行訪談,進而從三個市場的媒體眼中,探討Chanel的品牌形象。紐約時報作為美國發行量最大的新聞媒體,它對Chanel的評論多見於時裝周期間的文章。在新聞報導應保持客觀的前提下,我們可以從記者的用字背後所暗藏的正負面意涵,來分析紐約時報對於Chanel的觀點。透過像是unique和impressive等帶有正面意義的描述,我們可以發現Chanel在紐約時報的報導中所呈現的形象是受到讚賞的;相對報紙的即時性,雜誌的作業時間能帶來更深入的報導。由別於過去法國媒體對於Chanel因為與納粹軍官過於親近引發的批判,在當代法國「她」雜誌有關Chanel的文章中,對於服裝的報導用到了像élégant
和vertus等帶有正面意義的字眼來描述Chanel的設計。然而另一方面,「她」雜誌在報導Chanel相關資訊的文章中,會特別把焦點放在現任創意總監Karl Lagerfeld的言行與相關消息;「她」雜誌這方面的取向,可以看作對第一章節Karl Lagerfeld將自己名人化後的媒體效果驗證,Lagerfeld確實成功吸引並操控媒體,進而達到宣傳Chanel的效果。在與台灣時尚產業相關人士的訪談中,受訪者一致同意Chanel成功在台灣市場,甚至是全球市場中,打造了一個頂級猶如夢幻一般的奢侈品形象。從他們的觀點來看,儘管Karl Lagerfeld並不是最有才華的設計師,但他確實懂得掌握社會脈動
,從而為Chanel注入了潮流元素貼近當下的消費者。因而他總是能有效帶動媒體跟著他的意向行動。在傳統媒體新聞雜誌等的看法之後,我們在第三部分則將研究重心放在部落格。隨著網路的普及化,部落格是近年來發展快速的新興型態的媒體,發展至今更有Facebook和Twitter等被稱為社群媒體的參與。只要有網路跟電腦,任何人都可以在以上這些數位平台中發言以及傳播資訊。時尚品牌也注意到這波趨勢,進而接觸這些自媒體(Self Media)的使用者中具有較高人氣與代表性的人士(以下統稱部落客)。邀請他們參與品牌相關活動,並透過他們的號召力將產品以及相關資訊傳送出去。對於涉入新興媒體的宣傳策略,Chanel不只是
與部落客們合作,更是成立品牌官方的類部落格平台,像是Chanel News,用部落格的方式貼近閱聽人。在這部分我們也選擇台灣的部落格HXXA和Garance Doré作為例子,來分析Chanel在新媒體使用者眼中的形象。然而由於新媒體的發展過於快速,所謂的部落客在品牌積極邀約合作的過程中,發展成一派獨特的經濟體系。加上入門門檻低,也因此從中衍生的亂象,例如只為了被拍照過分打扮,進而忽略品牌設計衣服背後的涵義與歷史遭到扭曲。傳統媒體工作者對此提出質疑,詰問自媒體對於時尚發展的正當性。然而透過我們與台灣部落格HXXA的訪談,可以發現品牌與部落格的互動越發密切,是難以避免的發展。在這部分,我們除了探
討Chanel在自媒體中建構出的形象外,也會深究品牌在借重部落格的傳播力量時,應該注意及避免的部分,像是選擇與品牌想傳達概念相近的部落客等。最後的第三章則是探究Chanel的軟實力策略,Chanel一直積極透過自身以及媒體,對外建構品牌形象,這抽象的品牌形象即是軟實力概念中的一部份。軟實力過去常用在政治領域,作為軍武之外的柔性外交策略。同樣的概念如今也被應用在商業領域當中,特別是積極建立品牌形象的時尚產業。除了有形實質的商品外,品牌更可以運用軟實力為自身加分,為商品增添附加價值,進而吸引更多潛在的消費者。該章節分成三個部分,首先是Chanel目前正著手的軟實力政策;其次在1990年代出生後的Z
世代族群逐漸成為潛在消費族群後,為協助品牌了解年輕世代的想法,為Chanel媒體政策做出調整建議的問券調查。最後則是針對問卷結果,透過數據與內容分析,建構Chanel目前在年輕人心中的形象,做出建議。除了品牌形象外,Chanel目前實質的軟實力政策,則是從娛樂、文化和公益等面向上著手。娛樂方面,Chanel在近年內在或主動或被動的情況下推出過多部影片,藉由影像貼近目前在文字閱讀量遞減的年輕族群。在文化層面,則是在世界各地舉辦品牌歷史相關的展覽,除了吸引品牌消費者外,也可以讓尚未有能力購買Chanel產品的大眾理解品牌。另一方面,Chanel也收購法國當地的傳統工坊,為品牌提供精緻工藝,並培養工
藝的永續發展,以保護法國在時尚產業象徵性的領頭地位。在公益方面,Chanel也成立品牌基金會,協助落後國家的婦女學習一技之長,建立經濟自立。這些軟實力策略並不全然在建立品牌形象作為出發點,而是透過不同面向的手法,讓Chanel的名字能接觸到不同的族群。第二部分的問卷,將受眾鎖定在18到28歲的年輕女生身上,也就是Z世代為主的消費族群。事實上,Chanel早就意識到這波世代變化,並積極在世界各地挑選合適的人選,像是具有名氣或是聲望良好的年輕明星或是星二代等等。在台灣受到Chanel青睞的是歐陽娜娜,這位年輕女演員在華人地區都享有高人氣,然而Chanel首次邀請歐陽娜娜參與品牌在巴黎的服裝發表會,
卻引來台灣公眾對其炫富的負面評價。由此可以發現,Chanel在台灣的公關團隊並沒有明確掌握台灣目前的社會氛圍,以及大眾對於奢侈品牌的觀感。因此我們藉由這份問卷,針對品牌形象和產品使用經驗兩部分提問,協助品牌理解台灣年輕族群對於奢侈品牌,特別是對Chanel的觀點。最後根據回收並整理在網路上施測的問卷,我們將結果整理出數據與文本兩部分並交互分析。透過結果,我們可以發現年輕族群藉由雜誌以及電視廣告的媒介,對Chanel有著基本認知。然而在此同時,可以發現精品品牌由於價格高昂,在年輕族群心目中,總是與熟齡族群相互連結。然而由於精品的品牌定位策略需與多數消費者保持距離感,價格並不適合做為調整方針之一,
因而我們建議Chanel可從最貼近年輕人的產品著手,或是針對多數年輕人,開發讓他們有能力消費的全新服務,藉以維持品牌與年輕族群之間的聯繫。
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