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藝文活動參與者Facebook打卡行為之研究

為了解決馳加 保養 PTT的問題，作者盧芃芬 這樣論述：

Facebook的打卡(check-in)功能，帶動了標記地標的風潮，台灣的商家亦看準了打卡帶來的行銷效果，紛紛祭出各項優惠以鼓勵消費者打卡。除了餐飲業之外，近期許多藝文展覽也採用此行銷手法。本研究使用理性行為理論(theory of reason action)為基礎，加入沉浸理論、利他行為、聲譽與期望報酬、以及隱私權等觀察變項，探討其願意主動在Facebook打卡的行為及其動機，並根據打卡動機以及實際行為，將可作為往後藝文活動擬定行銷活動之參考。本研究以持有行動載具且曾在藝文展覽現場打卡之參與者為研究對象，將問卷發放地點為網路PTT的藝文版面與行動通訊版面，以及各大藝文活動的Facebo

ok粉絲團頁面。問卷共回收360份，其中有效問卷為351份。從結構方程模式之路徑分析可得知，沉浸打卡、沉浸藝文活動、利他行為、聲譽及期望報酬與行為態度之間皆達顯著水準，具有統計上的意義。建議未來藝文活動之目標客群可針對擁有智慧型手機的大學生。當藝文活動本身令參與者感到投入，而參與者又具備Facebook打卡技能且喜歡打卡、樂於從事知識與資訊分享行為，就可能願意主動打卡分享活動之地標或訊息。此外，藝文活動推出打卡活動時，若提供獎酬或是將打卡地標名稱美化，將使得參與者提高打卡意願。