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臺灣地區高爾夫球桿出口定價之研究

為了解決高爾夫球桿品牌排名的問題，作者簡蕙蓉 這樣論述：

本文以臺灣地區高爾夫球桿產品為研究對象，利用 2001 &;#63886;至 2008 &;#63886;間對六個主要出口國之年資&;#63934;進&;#64008;出口定價行為之實證研究。估計結果顯示，對六個出口國的定價並無差異。正值匯率係數顯示出口商的產能並不充裕，因此遇匯率變動時，出口商往往利用改變價格以抵銷前者之影響。

市場結構與行銷作為之研究-強化塑膠玻璃纖維與電子級玻璃纖維布之比較分析

為了解決高爾夫球桿品牌排名的問題，作者林裕哲 這樣論述：

複合材料是二種或二種以上化工原料合成之工業材料，該材料特性為強而且輕，如塑膠及強化材料合成為強化塑膠，即為複合材料之一種。然而，隨著國際局勢的演變，生產基地外移已成為近幾年台灣產業經營上的熱門話題。而高分子複合材料（強化塑膠）也將無法置身於外；碳纖球拍、高爾夫球桿等生產基地目前已全部外移，電路板也逐步西進，如何應用大陸生產人力，增強產業實力，防止台灣產業空洞化，則成為當前立足台灣的嚴肅課題。因此，選擇台灣玻纖產業作為研究的對象，從傳統FRP(包括熱塑性、熱固性玻纖塑料)到電子級玻纖布的市場，觀察台灣玻纖業的發展現象，似乎同樣的玻璃纖維產品，但價格、產能規模卻有明顯的差異存在。

因此，本文乃以產業經濟學的「結構、行為、績效」( Structure-Conduct-Performance )作為探討的基礎架構，並引進STP行銷之市場區隔概念與Porter之競爭策略作為企業行為之變數，來觀察兩者在市場上行銷定位及競爭策略的採行，以及行銷組合的實際應用情況，求得個別公司的行銷策略與市場結構的相異情形，並聯結到公司的績效表現，了解彼此的差異情況，以及關鍵的影響因素。再進一步比較分析FRP用玻纖市場及電子級玻纖布市場兩造的結構、行為、績效三方面的差別，藉以勾勒出玻纖相關廠商之未來發展的藍圖。依照本文之概念架構，比較台灣五家玻璃纖維布廠及六家強化塑膠玻璃纖維廠之實証結果，顯

示如下之關係： 一、市場結構與策略行為 1.玻纖布廠商間競爭程度較高，主要受市場集中程度、垂直整合程度及產品異質的影響 2.兩造市場區隔策略不受競爭程度的影響 3.產品屬性的發展與市場結構有關 二、行銷策略與競爭策略 1.市場區隔策略與企業競爭策略有關 2.產品差異性的程度愈高，其品牌效果愈形重要 三、行銷組合之執行 1.廠商間競爭程度愈高，其價格波動愈大 2.電子級玻璃纖布廠較強化塑膠玻纖廠易偏

向直銷通路 3.兩造市場之促銷手段皆以人員銷售為主 4.電子級玻璃纖維布廠商間的經營績效，較受市場行為的影響；而FRP則較受市場結構的影響 由於本研究進行過程中的限制，亦提出後續研究的建議，希望提供後續研究者更進一步的研究方向。