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應用投資模式探討環境使用者對環境承諾 與願付價格之影響

為了解決高美濕地門票的問題，作者陳立亞 這樣論述：

承諾關係理論在近年研究中被應用在廣泛的層面去探討各種關係包括人與自然、人與活動等，而對於環境的承諾為一個新的概念，可以預測過去個人環境行為以及對於環境未來的行為意圖。本研究利用投資模式概念探討滿意度、替代選擇、投資規模三項因子對於環境使用者是否具有對環境承諾有不同程度的影響；以及環境使用者對自然環境承諾程度不同，是否會對自然、遊憩資源保存願付價格產生影響，以及檢視滿意度、投資對願付價格各項因子之間的關聯性。本研究運用Davis et al.(2011)提出的投資模式探討上述各項因素的關聯性；研究地點選擇「陽明山國家公園」以及「富陽自然公園」。在公園保育的願付價格部分，則採用條件評估法，並採用

支付卡法為詢價工具，並以門票收取作為支付工具，從50元開始，以50元為一增加區間，以調查消費者心目中願意為環境保育付出的價格。本研究調查期間為107年4月至7月，選取平日、假日於研究地以立意抽樣從事休閒活動之遊客做現地問卷調查，總計回收有效調查問卷陽明山國家公園370份，富陽自然生態公園310份。研究分析以SmartPLS 3 版軟體進行PLS-SEM資料分析，依序進行量測模式與結構模式分析。研究結果顯示:1. 願意支付保育門票之價格部分，陽明山國家公園受訪者以100元人數最多；富陽自然生態公園之受訪者50元人數最多。2. 資模式中的滿意程度、投資規模對於陽明山國家公園和富陽自然生態公園環

境使用者之環境承諾程度具有正向顯著影響力，而替代選擇則是負向顯著影響力。3. 環境承諾程度對富陽自然生態公園環境保育者之願付價格具有正向顯著影響力；對陽明山國家公園環境保育者之願付價格未具有影響力。4. 資模式中的滿意程度、投資規模對於陽明山國家公園和富陽自然生態公園環境使用者之願付價格未具有影響力。