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探討疫情影響下持續觀看YouTube內容的意願：從社會認知理論觀點

為了解決高雄旭集dcard的問題，作者陳柏宇 這樣論述：

由於網路普及和資訊科技的進步，台灣民眾對於網際網路的使用與依賴日漸增加，特別是社群媒體的興起，讓許多民眾逐漸習慣分享自製的內容以及觀看其他人分享的內容，而近年來新冠肺炎(COVID-19)在全球肆虐下，對人們的生活方式造成很大的衝擊，也衝擊國內民眾對於數位服務（如 YouTube 平台的影片內容）的使用行為。由於目前國內外對於疫情相關的研究大多著重在醫學、購物或是外送的影響因素探討，對於疫情如何影響民眾觀看 YouTube 平台的影片內容的研究並不是很多，因此，本研究根據 Bandura(1986)提出的社會認知理論為基礎發展出研究架構，以人們對於疫情的感受作為環境變數，結合功利性、享樂性及

社會性利益期待作為個人變數，探討影響持續使用意願的因素。本研究採網路問卷發放，共計回收 253 份有效問卷，並使用 SPSS 26.0 及 Smart PLS 3.0 統計分析軟體作為資料分析工具。研究實證結果發現，COVID-19 帶來的恐懼對於人們的知覺壓力及社交寂寞均呈正向且顯著的影響，知覺壓力對個人因素都有正向且顯著的影響，而社交寂寞與個人的利益期待（功利性、享樂性及社會性利益期待）對持續觀看意願有正向且顯著影響，本研究也根據研究結果提出相關討論，並提供相關研究與實務的建議。

以科技接受模式探討影響串流影音付費意願之因素-以臺灣區使用者為例

為了解決高雄旭集dcard的問題，作者邱昭榮 這樣論述：

隨著網路的普及和技術的革新，再加上新冠肺炎的影響，加速消費者行為改變，進而提升串流影音平台上的使用。隨著串流影音平台的興起，讓許多消費者從傳統電視逐漸轉向於使用串流影音平台收看，然而在競爭激烈的情況下。瞭解影響串流影音平台使用者付費的因素，為本研究最主要的目的。本研究以科技接受模式為基礎，探討知覺享樂性、知覺有用性、知覺易用性、知覺價格、知覺價值、涉入程度對於串流影音平台的付費意願，並檢視人格特質對於串流影音平台使用意圖的干擾機制。本研究系以有使用串流影音平台經驗的使用者為抽樣調查對象，並於2021年5月3日至5月10日止，透過SurveyCake線上問卷系統，發放至Facebook社團、D

card論壇等平台進行資料蒐集，共回收276份問卷，扣除9份無效問卷，有效問卷為267份，並使用SPSS與SmartPLS進行資料處理與分析。研究結果發現，知覺有用性對於知覺價值並無顯著影響，此外人格特質對於知覺價值和付費意願並無干擾效果；知覺價格、知覺易用性、知覺享樂性對於知覺價值有顯著影響，並且知覺價值會正向影響付費意願。最後根據研究結果提出「豐富影音內容及直覺化的平台」、「優惠價格吸引新會員」、「串流影音平台的推廣」三部分實務上的建議，以供串流影音相關產業參考。未來研究建議可將使用者分群歸類，或直接透過串流影音平台蒐集資料，並且納入使用者的偏好與滿意度構面再進行探討，可以更加完善整體架構

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