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世新大學 企業管理研究所(含碩專班) 廖鴻圖所指導 詹婉屏的 新竹縣北埔商圈和芎林農會農民直銷站數位創新轉型之研究 （2021），提出高雄路邊停車優惠2021關鍵因素是什麼，來自於商圈、AIoT、人流系統、數位行銷工具、跨業結盟。

而第二篇論文德明財經科技大學 行銷管理系 陳燕鑾所指導 王怡玲的 以科技接受模式探討行動廣告對消費者意願之影響 -以foodpanda為例 （2021），提出因為有 科技接受模式、行動廣告、foodpanda、使用意願的重點而找出了 高雄路邊停車優惠2021的解答。

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新竹縣北埔商圈和芎林農會農民直銷站數位創新轉型之研究

為了解決高雄路邊停車優惠2021的問題，作者詹婉屏 這樣論述：

摘要北埔老街商圈涵蓋深具歷史價值的建築，包括：新竹屯墾發源地金廣福、在1895抗戰絕命詩姜紹祖故居、台灣著名膨風茶的發源地，也是著名電視劇茶金主角姜阿新先生故居、秀巒公園的日治遺跡等都在北埔老街裡。商圈內隨處可得的古蹟、老宅、水井、客家美食、客庄特殊特產。因此，北埔鄉可稱得上是新竹縣客庄的代表場域之一，也是新竹縣最為著名的觀光型商圈，每年到訪人次超過100萬人以上。新冠肺炎的嚴峻衝擊，觀光環境變化面對重大的挑戰，商圈經濟屬於地方創生構面的一環，影響地方經濟發展，能否藉由數位科技的建立來強化主題行銷，鏈結在地青創、小農及小微店家，形成未來發展競爭優勢之一。疫情後商圈面臨的轉型壓力，以及是否可藉

由數位工具之數位轉型的方式，建立長期競爭優勢，是研究目的。芎林鄉農會基於提昇農特產品推廣力度，設立了媲美生鮮超市的農民直銷站，其中以富林店最為特殊。富林店就建置在芎林鄉的交通樞紐上。致力藉此鏈結觀光商圈，而且也希望經由觀光客的短暫休憩、享用咖啡、商品展示等方式，縮短農民與消費者之間距離，提昇消費者對芎林客庄農特產品的認知與消費力。疫情後熱像儀+人臉辨識應用，採用AIoT結合人流系統，後台可統計人客流量統計與分析，人體温度測量保障進出直銷站員工安全同時也保障進出直銷站之消費者安全。WiFi偵測人客流定位與人客流量統計與分析、停留時間、手機廠牌型號等精準行銷依據。研究方法採質性研究之訪談法。APP

AR導客、數位點數優惠經濟提昇商圈黏著度。常見數位行銷工具APP平台、LINE、FB、IG、直播、Google、AR APP、社群媒體、網路紅人行銷、行動支付等都是數位行銷。本研究特選定具客庄旅遊特性的北埔鄉商圈及芎林農會，並依據經濟部商業司的商圈定義，亦即：商圈是多數商戶店家組成，在一定的區域形成的商業集體，包含它擴展外部環境，及其核心地帶。做為研究範圍。後疫情未來具發展競爭優勢，需跨商圈、跨業結盟，客源資源共享與共同行銷、互利互存。關鍵字：商圈、AIoT、人流系統、數位行銷工具、跨業結盟。

以科技接受模式探討行動廣告對消費者意願之影響 -以foodpanda為例

為了解決高雄路邊停車優惠2021的問題，作者王怡玲 這樣論述：

由於「美食外送」生活文化的興起，加上近年來COVID-19新冠肺炎疫情的持續蔓延，台灣餐飲市場正逐步地「網路化」中。在眾多搶食美食外送市場的平台業者中， foodpanda最早投入台灣市場，並已成為美食外送平台的第一品牌。近年來foodpanda仍積極投入廣告行銷，在各種行動裝置上進行行動廣告，希望能帶來更多消費者、更多店家願意合作。本研究即以foodpanda為例，以「行動廣告」為外部變數，探討行動廣告與科技接受模式及各變數之間相互的影響關係。本研究以問卷調查方式，總計蒐集了 176 份有效樣本，並以信度分析、效度分析、敘述性統計、獨立樣本T檢定、皮爾森積差相關分析、迴歸分析、單因子變異數

分析等統計方法，深入探討了解消費者對於行動廣告的認知、以及對於其使用特性的認知，是否影響其使用態度與使用意願。　　實證結果發現，foodpanda的「行動廣告」的確扮演著顯著外部變數的角色，正向影響平台應用媒介的「科技接受模式」。消費者對於 foodpanda「行動廣告」的認知，正向影響其「知覺易用性」與「知覺有用性」的認知；消費者對 foodpanda 行動廣告的「知覺易用性」與「知覺有用性」認知，正向影響「使用態度」的認知；而「使用態度」的認知，正向影響其對於「使用意願」的認知；行動廣告透過知覺易用與知覺有用，正向影響使用態度。 研究結果亦顯示，在行動廣告方面，消費者最認同廣

告平台提供多元的商家資訊的「資訊性」及產品即時有用內容的「可信賴性」；知覺易用性方面，最滿意於行動廣告使得APP訂餐容易學習； 知覺易用性方面，認同提供的外送服務很方便；使用態度方面，認為廣告提供清楚且方便的資訊內容；使用態度方面，最認同樂於分享廣告的優惠資訊給朋友，而有較高的使用意願。　　最後，本研究依據研究結果提出結論與建議，俾便 foodpanda 業者與後續研究者，作為相關研究領域之參考。

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