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台北海洋科技大學 海空物流與行銷管理系 許秀麗所指導 楊惇棨的 消費者選擇平行輸入進口車關鍵因素之研究 (2021),提出高雄 納 智 捷 中古車關鍵因素是什麼,來自於平行輸入進口車、關鍵因素、DANP。
而第二篇論文淡江大學 大眾傳播學系碩士班 陳玉鈴所指導 江義章的 以新產品屬性與知覺價值探討不同品牌純電車購買意願 (2020),提出因為有 品牌形象、新產品屬性、環境變數、知覺價值、購買意願的重點而找出了 高雄 納 智 捷 中古車的解答。
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消費者選擇平行輸入進口車關鍵因素之研究
為了解決高雄 納 智 捷 中古車 的問題,作者楊惇棨 這樣論述:
全台一年進口平行輸入進口車車約 15,000 輛交易額約 230 億元(2020),消費者在選擇平行輸入車時會考量那些因素是車商必須了解的;因此本研究探討消費者購買平行輸入車之關鍵因素,以決策實驗室法了解因素間的因果關係,以提供業者制定行銷經營策略上的參考。本研究篩選出關鍵因素,透過專家訪談,架構三個構面及十二項關鍵準則。再經由DANP問卷調查,計算影響因子、影響度與權重。結果發現,「售價」、「車身尺寸」與「排氣量」為消費者選擇平行輸入進口車之關鍵因素。
以新產品屬性與知覺價值探討不同品牌純電車購買意願
為了解決高雄 納 智 捷 中古車 的問題,作者江義章 這樣論述:
2020年全球受到疫情影響,全球汽車產業銷量下滑,電動車銷售輛卻逆勢成長,EV-volumes電動車研究數據顯示,2020年全球純電動車(純電車及插電式油電混合車)銷量共324萬輛,和2019年226萬輛銷量相比成長43%,可看出電動車市場潛力。在全球市場中,能看到幾個共通點,第一,皆能看到特斯拉Model 3的銷售成功。第二,平價電動車款展現出市場潛力。第三,各國政府對電動車的政策補助,有利於加速產業的發展。接著透過不同車款的市場定位,可以發現純電車廠主要發展的兩大方向,以科技性能為取向,及降低成本以平價為取向,分別吸引不同的消費族群。本研究從上述市場觀點,選擇台灣純電車入門車款,在台灣市
場上,多數為歐洲豪華品牌電動車,目前相對親民及低價的款式為特斯拉Model 3及NISSAN Leaf,故本研究選擇普遍消費 能接受的特斯拉Model 3及NISSAN Leaf 兩者進行分析,以純電車品牌的角度,探討純電車的品牌形象、新產品屬性及環境變數差異,藉此了解特斯拉Model 3在台灣成功因素,及對消費者購買意願之影響。研究結果顯示,(1)品牌形象對購買意願皆呈現正向顯著影響,意即在消費者心中品牌形象較高者,能提升消費者對純電車的購買意願。(2)新產品屬性會對購買意願產生正向顯著影響,純電車產品所提供的技術符合多數消費者需求。(3)知覺價值會對購買意願產生正向顯著影響,純電車的科技及
軟體配備帶來的附加價值,能有效提高消費者對產品的興趣。(4)環境變數對購買意願皆呈現正向顯著影響,普遍受試者很滿意純電車政策補助,有利台灣純電車產業的發展,若能有效降低純電車的價格,縮小純電車與燃油車的價差,純電車若要普及,還是需依靠平價車款推動,藉此吸引大眾消費者購買。另外,透過兩款純電車的分析,可以看出消費者對傳統車廠與新興電動車廠品牌購買意願差異,以及目前台灣消費者對純電車共通的疑慮,看出消費 如何在百年工藝與符合時代科技的汽車廠牌中選擇。
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