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市售茶飲料之紙類容器包裝視覺設計研究

為了解決麥香紅茶比例的問題，作者蔡美君 這樣論述：

根據台灣區飲料工業同業公會銷售調查顯示，近年來茶飲料已經成為飲料市場上的主流，本研究針對茶飲料之紙類容器中的利樂皇包裝為分析樣本，蒐集期間為2004年~2005年，以便利取樣法共計取得102件包裝樣本，以焦點小組進行包裝分類與討論，另以語意分析法、李克態度量表、排序法，分析樣本之包裝上的文字、色彩及圖像設計；第一階段為形容詞語彙篩選，第二階段則為圖像、文字、色彩之喜好傾向調查、意象調查及包裝改款調查，依調查結果進行新型式包裝提案，第三階段則以符合新型式包裝設計條件之提案進行意象調查及測試，並將新舊包裝一併列入喜好度排序，排序結果得知依新提案的包裝喜好度部份可優於所蒐集之樣本。(1)研究樣本調

查結果經由第三階段之測試結果，在文字的使用上受測者較喜好趣味化的表現，或是具有特殊含意的用語，字型則是以印刷字型再加上美術合成字型綜合應用；圖像部份最佳的包裝是屬於單純不複雜的設計，另以卡通及休閒的情境塑造也可以得到受測者的喜好；色彩使用是以明顯的顏色差異，來區分口味較為合宜，色彩明度過於接近的配色方式評價較不佳，而應用茶葉屬性或添加物的色彩都可以得到受測者的喜好，例如：綠茶為綠色、紅茶為紅色等暖色系，青茶則可以使用褐色、橙色…等，整體搭配上評價較佳的樣本則是具有高雅、濃郁及好喝的意象。(2)茶飲料包裝設計建議在整體編排上為了突顯文字間的特殊性，圖像應以簡單的設計為其原則，另以添加物圖像來表現

豐富感時，在編排上以單純化設計來突顯添加物，以重覆性的底圖呈現則較不容易突顯出豐富感；使用卡通、漫畫等為設計主題時可做出人物間互動的休閒情境，在配色上則建議底圖色彩以產品或添加物本身的色彩來區分口味，文字部份則以美術合成字加上文字命名的趣味組合，都可以得到受測者的青睞。