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客家聚落發展艾草商品行銷策略之研究-以桃園市龍潭區高原社區發展協會為例

為了解決龍潭區公所 補助的問題，作者黃建凱 這樣論述：

桃園市龍潭區是典型的客家聚落，銅鑼圈一帶從清代就有桃園茶葉故鄉之稱，日治時期是外銷大宗茶的重要產地，最高曾有約400家茶廠，而高原社區即是其中主要聚落之一。1974年至1984年間，茶葉生產的成本提高，市場逐漸從外銷轉向內銷後，龍潭整體茶產業結構面臨轉型的壓力，大量的茶田荒廢閒置，人口流失以及文化凋零等危機隨之而來。1980年後，高原社區發展協會在政府的輔導及專家的協助下，選擇「艾草」作為社區產業新主角，以契作方式，無毒耕作的自然農法種植，除了推廣艾草種植、提供居民二度就業，並將收益回饋社區，辦理社區社會公益。本研究以深度訪談、內容分析法，結合SWOT策略矩陣、行銷7P、STP等理論，從高原

社區的傳統產業背景切入，分析其發展艾草產業的條件，以及發展過程中行銷和品牌的經營策略。研究發現：高原社區具備發展艾草產業的有利條件，而社區發展協會透過其機制凝聚社區居民的高度共識，在政府單位和輔導專家的協助下，能幫助社區產業的發展。但隨著規模擴大，加上自創品牌經營，社區發展協會的管理模式逐漸產生專業人力不足和決策機制等問題，轉型社會企業雖可解決問題，卻會失去部分社會性功能，這是高原社區艾草產業當前的難題。

客家文化生活環境營造計畫協力網絡之研究-以鍾肇政文學生活園區為例

為了解決龍潭區公所 補助的問題，作者張金珠 這樣論述：

摘要 桃園市是客家第一庄，客籍人口約85萬人，以人口數為全國最多客家人之縣市；具有豐富的客家文化資產，是地靈人傑、孕育人才的搖籃，臺灣歌謠之父—鄧雨賢及臺灣文學之母—鍾肇政都出生桃園市。 龍潭區是傳統的客庄，也是全國70個客家文化重點發展之區之一，自2003年即配合客委會推動「客家文化生活環境營造計畫」。「鍾肇政文學生活園區」位於桃園市龍潭區龍潭里，自2011年開始接受客委會「客家文化生活環境營造計畫」補助，並成立駐地工作站。歷經八個年頭，八年來推出四件規劃設計類案、二件工程施設類案件，於2019年4月20日由總統親臨主持開園，是「台三線客庄浪漫大道治理平台」轄下人文形塑部分名人

故居(鍾肇政、龍瑛宗、吳濁流)的第一站，也是桃園客家三大亮點之一。到目前為止公私協力運作順暢，與在地居民互動良好，館舍委外營運計畫案尚未發包，期待能結合在地、走入生活、連結歷史，讓客家文化成為桃園及臺三線上的亮點。 本文透過社會網絡分析，分別分析信任網絡、資源網絡、資訊網絡、合作網絡等程度中心性和中介中心，以了解公、私部門及第三部門協力網絡互動情形，研究結果發現對於推動客家文化生活環境扮演極重要的角色是基層的「龍潭區公所」。讓我們省思當公共管理者同時是個案執行中扮演串連利害關係人最核心之 橋梁，是否應利用既有的資源及優勢，協助個案利害關係人，以促成具有強大社會資本的社會網絡。關鍵詞：客家

文化重點發展區 客家文化生活環境營造 台三線客庄浪漫大道 治理平台 公私協力 社會網絡