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Instagram圖像社群網站態度之研究─以服飾品牌為例

為了解決龜牌sns使用方法的問題，作者張慈晏 這樣論述：

社群網站發展蓬勃，使得許多品牌紛紛加入社群網站的經營，如何透過貼文設計的操作來有效營造社群網站使用者的好感進而影響其後續行為，成為品牌行銷的重要課題之一。然而，在過去的研究中廣泛探討過社群網站的經營與內容設計，但是對圖像社群網站與研究則相對缺乏。因此本研究透過圖像社群網站中的設計美感因素與社會臨場感是否能塑造消費者對Instagram服飾品牌頁面有好的印象與態度，進而影響消費者對於該品牌的反應。本研究使用問卷調查進行研究，總計259筆有效樣本，透過PLS分析檢定後發現：服飾品牌的Instagram頁面的統一性、複雜性、強度、互動性和社會臨場感可以透過網站態度的塑造，而顯著地正向影響消費者的品

牌形象、品牌態度、品牌忠誠度及價格溢價反應。本研究也對研究成果之管理實務與學術上的意涵做出討論，並提出總體的結論與建議，希望提供服飾品牌制定良好的Instagram網站策略。