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而第二篇論文國立臺中科技大學 會計資訊系碩士班 盧正宗所指導 王怡欣的 探討Facebook的互動式行銷模式對網路消費者之購物行為之因素 （2017），提出因為有 Facebook的互動式行銷模式、知覺產品品質、知覺服務價值、知覺有趣性、購買意願的重點而找出了 10萬內中古車fb的解答。

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中古車業策略規劃之個案研究-以元晟車業為例

為了解決10萬內中古車fb的問題，作者賴啓誠 這樣論述：

汽車是人類必要的交通工具之一，目前台灣地區每戶家庭擁有的車輛數已經超過1.4 輛，擁有兩輛以上汽車的比例高達三成四，但是因為價格昂貴的關係，並不是所有人都能買得起新車，所以部分消費者因為經濟因素的考量，考慮購買中古車作為代步工具，然而中古車市場在2015年台灣中古車業的成交量達約有116 萬輛，2016年，中古車的成交量更超過133 萬量的成績，整整比新車多了三倍之多，然而如何在競爭激烈的中古車市場中擬定適當的經營策略並規劃創新的行銷方式，實為中古車業者當務之急。本研究以元晟中古車業者作為研究個案，探討消費者對中古車購買的因素，並且以策略規劃架構規劃出策略行動方案之草案，透過經營者的訪談以半

結構式問卷方式來了解經營者的行銷方式並確認未來行銷策略之重要方向，以改進元晟的行銷方式及缺點，並擬定行動方案。透過重要性績效表現分析，從成功要因中篩選出重要性高但績效表現有改善空間且需優先改善的關鍵成功要因，包括:網路平台、行銷售通路與優惠折扣。其次，依據關鍵成功因素擬定出未來的行動方案，經由與元晟公司內部的中高階主管共同討論出的結果，最終擬定網路平台的開發之行動方案，方案目標設定為在３個月內藉由IG、FB、LINE等等網路平台，提高元晟汽車銷售量及知名度。從經營者訪談資料得知，元晟的顧客來源大多為親朋好及過路客，經由網路而得知元晟的顧客不多，雖然元晟自己有架設網站也有在其他平台推廣，但是曝光

率不高，因此本研究建議可以增加電視廣告或是加強網路行銷，例如在其他網路平台刊登廣告或建立粉絲專業推廣，讓更多人可以知道元晟。

探討Facebook的互動式行銷模式對網路消費者之購物行為之因素

為了解決10萬內中古車fb的問題，作者王怡欣 這樣論述：

網路影音分享平台，整合現代新科技，其中有即時通訊功能、社群網路平台、網路視訊服務技術，加上臺灣電信業帶動智慧型行動裝置與無線、有線電視的高度普及化，形成行動網路影音平台的發展。隨著網際網路的興盛，使用社群網站已是多數人日常生活的一部分，Facebook（FB）更是目前網路使用者最常用於的社群網站，FB的直播視訊功能讓使用者可以隨時隨地的使用直播視訊，業者開始將FB網路直播變成銷售平台，造就了另一網路購物商機。本研究依據以往文獻探討與網路購物習性為基礎，進一步探討FB直播互動式行銷模式對網路消費者之購物行為。本文採用問卷調查法收集資料，透過便利抽樣以發放研究問卷，進而分析消費者在直播情境的互動

影響下，對於產品的品質、風險、價值、趣味等內容之感受，同時了解與購買意願之關聯性。整體有效回收共123份，實證發現：（1）在Facebook的互動式行銷模式中會正向影響消費者的知覺產品品質、知覺服務價值、知覺有趣性；（2）網路消費者的知覺產品品質、知覺有趣性是影響購買意願的主要因素。

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