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以遊客需求面探討大陸休閒農場開發設置之研究-以福建省泉州市武陵農場為例

為了解決14k金回收價的問題，作者郭明達 這樣論述：

摘 要基於台商在大陸福建省泉州市近郊所投資開發的武陵農場，地理位置優越，交通便利，具有很大市場客源，加上城市居民對城郊休閒旅遊的需要，很有發展潛力。期以大陸居民的需求及旅遊動機來探討休閒農場活動、服務及設施等項目的開發設置需求，瞭解大陸休閒農場的遊客旅遊行為，以為未來農場開發成為休閒農場的參考。本研究以福建省比較發達的城市居民為研究對象，使用深度訪談與問卷方式來收集資料：深度訪談部分針對14名具不同職業背景的大陸居民(有部分為台灣人)，進行半開放式的訪談，瞭解居民需求並作為設計問卷的參考；問卷調查對象為泉州與廈門的大陸居民，採用立意取樣的方式發放800份問卷，回收638份，有效問卷有62

1份。受訪者的年齡分佈在21-30歲、教育程度高中職以上、個人月所得1,001-2,000元人民幣最多，除了農民較少外，居民的身份各行各業相當平均。研究結果發現：(1)大陸居民取得休閒資訊的管道主要來自親朋、口碑、電視及廣告媒體，常參與的休閒活動為KTV唱歌，每年會有1-2次乘坐公共巴士在雙休假日時與親朋休閒旅遊，常利用公共交通工具，其次為自己開車。 (2)大陸觀光休閒農場現有觀光遊憩項目多數為景觀、住宿餐飲、燒烤、娛樂設施(KTV)、採摘等項目。(3)不同人口背景的居民在旅遊動機上存在著不同程度的差異。(4)不同旅遊動機集群的大陸居民在農場服務、活動與設施等設置項目需求上均有顯著的差異；服務

項目的設置需求最高，而對活動需求最低。在各項目需求上，以安全、醫療、交通、人員態度與諮詢服務項目以及住宿、庭園造景等設施項目的需求較高。(5)農場設置要件包含：地點、傳統及新進科技農業項目、農家風味餐、交通接駁系統與安全措施等，建議從賺錢項目做起、且項目要多樣化具特色並兼顧觀光休閒。(6)大陸居民對到農場旅遊抱持著很高的參與意願，以「心理調適與發展自我型」的旅遊動機的人群最多，他們喜歡利用週休假日與朋友或家庭一起開車到農場旅遊1-2天，能接受400元人民幣以內的消費。(7)農場旅遊的消費群：目標族群為100公里以內的泉廈區域，個人所得在每月1,500元人民幣以上，年齡在30到50歲的大陸居民。

(8)農場開發經營的SWOT分析：武陵農場開發為休閒農場具有交通便利、客源市場廣大、居民消費能力高、休閒需求愈加強烈以及城郊農業旅遊的機會增加的優勢，面臨的競爭不多，設置成為觀光休閒農場，將有很高大的成功機會。關鍵字：休閒農業、觀光農業、旅遊動機、設置需求