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國立中央大學 資訊管理學系 張李治華所指導 應文中的 直播平台之廣告競爭策略與利益分享制度分析 (2020),提出17直播抽成關鍵因素是什麼,來自於直播、競合策略、廣告、利益分享。

而第二篇論文國立臺灣師範大學 運動休閒與餐旅管理研究所 王國欽所指導 余治明的 臺灣連鎖餐飲業於外送平台廣告策略研究 (2020),提出因為有 國際化、連鎖餐廳、外送平台、餐飲業、國際化廣告的重點而找出了 17直播抽成的解答。

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直播平台之廣告競爭策略與利益分享制度分析

為了解決17直播抽成的問題,作者應文中 這樣論述:

隨著網路建設的進步與普及,以及社群使用習慣的流行,近年來直播產業開始蓬勃發展。現今,同時擁有廣告制和訂閱制是許多直播平台常見的商業模式,觀眾能透過付費訂閱享有無廣告的觀賞體驗。直播平台和直播主之間是矛盾的競合關係,許多平台會和直播主分享訂閱費收益以獎勵直播主;然而平台卻又企圖透過平台內建的獎勵系統對直播主的觀眾贊助收益進行抽成。此外,有廣告需求的廠商可以透過向平台付費上架廣告,亦或是選擇向直播主購買業配,這兩種互為替代品的廣告模式也造成了平台和直播主的利益衝突。於是本研究目的為分析平台利益分享制度與廣告競爭,對於平台和直播主之間的交互影響,包括對平台的訂閱費分潤機制、平台獎勵系統的抽成策略,

以及廣告與業配之競爭進行探討。本研究透過建立四個賽局模型,對四種不同的訂閱費分潤及贊助抽成之策略組合進行探討。經研究分析後發現,若平台單方面透過設立獎勵系統對直播主的贊助收益抽成,則確實會損害直播主的利益,然而若同時搭配訂閱費分潤的策略,那麼可以透過訂閱費的分潤抵銷贊助抽成對直播主造成的負面影響。此外,若廣告與業配兩者存在高度替代性,則廠商在選擇購買廣告或業配的考量上必須基於觀眾的組成比例,若付費訂閱觀眾比例較高,那麼增加業配的數量較符合效益。

臺灣連鎖餐飲業於外送平台廣告策略研究

為了解決17直播抽成的問題,作者余治明 這樣論述:

隨著電子商務模式的革新,促使外送平台的產生,為餐飲業者帶來全新的通路,然而,面對虛擬通路的國際化廣告策略,不同廠商有不一致的做法,如廣告標準化、廣告在地化、廣告全球在地化,對於臺灣業者而言,由於缺乏對於當地市場的認識,商品從上架到販售,往往僅能透過自身不斷的嘗試從而累積經驗。為此,本研究透過深度訪談,訪問7位國際化餐飲業者,探究臺灣連鎖餐飲業者於國內外平台進行廣告設計的方式,並了解業者所重視國內外的外送平台廣告元素。研究結果顯示:一、趨勢影響與增加銷售通路,促使業者加入外送平台;二、業者重視平台抽成與規範;三、業者被制約在平台的設計規範,未清楚廣告元素的重要性;四、圖片與文字是平台設計的重要

元素;五、圖片元素為優先,其次為價格、品牌;六、平台規範嚴謹繁多,侷限業者廣告設計的靈活度;七、客群、區域影響廣告執行成效;八、融入在地消費習慣,倚靠平台知名度立足;九、介紹臺灣餐飲特點為國外廣告設計方向;十、國外廣告重視成分標示;十一、國外廣告設計成效優於國內。本研究提供台灣業者在國內外外送平台激烈的環境中,能夠使企業維持競爭力,然本研究囿於時間地理與新冠肺炎疫情爆發因素,研究對象數量不如預期,建議未來研究疫情趨緩可增加不同國家的餐飲業者,並加入消費者視角,將能更完善跨國的外送平台廣告設計的方式。