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永續生活型態對二手衣購買意願之研究- 知覺價值中介影響效果

為了解決2012 PRIUS 二手的問題，作者施沛潔 這樣論述：

二手衣對環境造成很大的污染，永續性發展成為時尚服裝產業面臨的一個重要課題。因此本研究以永續生活型態的觀點去了解，採用綠色消費、健康生活、環保意識為永續生活型態等三個構面，並加入知覺價值因素去探討消費者對二手衣購買意願，同時驗證男女個人變相是否與永續生活型態對二手衣的購買意願有所差異。研究以問卷調查法，透過goole表單發出網路問卷，有效問卷為346 份。再針對問卷資料進行探索性因素分析、結構方程模式(驗證性因素分析及徑路分析)等統計分析，以達成研究目的。本研究提出五點研究結論如下：一、永續生活型態三項組成構面中綠色消費、環保意識對永續生活型態具有正向顯著的影響;而健康生活構面對永續生

活型態則不具有影響效果。二、知覺價值的三項組成構面功能價值、效益價值、情感價值對知覺價值都具有正向顯著的影響。推動永續生活二手衣回收改造應用時，要注意到改造後的功能，價格合理為消費者可接受，還要行銷上要加上一些故事性的敘述。三、永續生活型態對消費者知覺價值產生了正向顯著影響，知覺價值對購買意願產生正向顯著影響。知覺價值對永續生活形態與購買意願具有中介效應。四、永續生活型態對二手衣的購買意願沒有直接影響，須要藉由知覺價值的中介作用，才能顯現永續生活型態對購買意願的影響。五、男女性別在永續生活型態綠色消費構面上具有顯著差異，在男性資料二階結構模型分析中，綠色消費→永續生活型態未達顯著水準，而在女性

資料二階結構模型分析中，綠色消費→永續生活型態則達顯著水準，比較兩者差異時亦達顯著水準，可見女性在永續生活型態綠色消費這項議題上，要比男性具有更積極的認知。就實務面本研究提出三點對企業的建議：ㄧ、落實消費者永續生活型態教育知識，強化綠色購買行為。二、綠色消費對於男性與女性有不同的知覺，因此須針對不同性別擬定不同的行銷策略。三、鎖定女性的永續生活型態族群為主力消費群，用心經營，再以女性的社會影響力去影響男性， 帶動永續性綠色消費行為。