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視覺識別運用在整合行銷傳播分析之研究 ─以台、日地景藝術節為例

為了解決2021桃園地景藝術節的問題，作者陳俞蓁 這樣論述：

隨著資訊傳播媒體通路與工具的日新月異，近年來整合行銷傳播運用於國內各城市觀光行銷活動日漸普及，許多研究皆顯示：整合行銷傳播成功的重要因素，取決於媒體視覺設計是否能於不同載具上呈現一致性的識別，藉以加深民眾對活動的印象，並吸引更多人潮的參與。 本研究主要以台灣桃園與日本瀨戶內海辦理的地景藝術節為個案分析，透過相關文獻探索，比較和分析四個案例在整合行銷傳播工具及其視覺識別運用的情形，再以專家訪談法瞭解文化活動運用整合行銷傳播工具之視覺識別設計如何達成宣傳之目的。 綜合研究發現，建議未來在舉辦地景藝術節慶活動時，需將活動主軸與地方特色做連結，在整體活動規劃上也要針對民眾的需求進

行更全面的考量。兩位專家認為活動視覺的一致性對於活動行銷階段影響較大，因此需在不同整合行銷傳播工具及周邊活動的宣傳海報上兼顧一致性；各項視覺識別要素在設計時就需考量並融入活動主軸及地方特色，且具備獨創性及辨識性，以提升活動的區辨度。行銷方式也需要與時俱進，除了針對主要目標族群進行載具的選擇及宣傳，可另外加強對於潛在目標族群的宣傳，並考慮利用「口碑行銷」的形式增加活動話題性及討論度，較能達到整合行銷傳播的最佳效益。