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國立勤益科技大學 企業管理系碩士班 曹文琴、鄭皓帆所指導 段中仁的 廟宇在新冠病毒疫情影響下的困境與轉型研究-以台中市大里區媽祖信仰為例 （2021），提出2022大甲媽祖繞境關鍵因素是什麼，來自於媽祖、廟宇、轉型、電子商務。
廟宇在新冠病毒疫情影響下的困境與轉型研究-以台中市大里區媽祖信仰為例
為了解決2022大甲媽祖繞境 的問題，作者段中仁 這樣論述：
自2020年新型冠狀病毒開始傳播，台灣開始啟動防疫模式，2021年5月因新北市爆發疫情開始實施三級警戒，宗教活動禁止舉辦，宗教場所禁止民眾入內，導致在台中市大里區媽祖信仰的傳播及活動受到嚴重的影響。在疫情肆虐及政府限制的情況下，大里區的媽祖信仰自2020年開始受到嚴重的限制，包括一年一度的媽祖遶境、媽祖聖誕等媽祖信仰活動外，其他如春節、端午、中元、中秋等民俗活動也被停辦或者縮小規模，使大里區各媽祖廟陷入經營上的危機。本研究探究媽祖信仰轉型至電子商務的可能性，釐清疫情下媽祖活動的現況、媽祖廟營運上遇到的困難、轉型的可能性以及跟著轉型而來的各種困難，現今大里區媽祖廟面對轉型上的困難主要有二；第一
點是資金問題，新型冠狀病毒的蔓延從2020年開始至今已接近兩年半的時間，宗教活動的停滯導致廟宇的資金收入銳減，難以負擔轉型所需要的資金以及風險；第二點是媽祖廟的管理階層普遍的年齡較大，缺乏對電子商務的認識也缺乏轉型所需要的技能，如果需要外包給民間公司經營，又會回到資金上的問題。本研究建議如下，媽祖信仰在大里區傳播的歷史可以追溯到漢人開拓時期，媽祖信仰與人民的生活緊密的結合，然而媽祖信仰做為傳統文化，維繫傳統的廟宇管理層大多有年齡斷代的問題，普遍缺乏電子商務轉型所需的技能，需要政府扶持，規劃地方文化的振興計畫，補足大里區媽祖廟普遍存在的宣傳及電子商務能力的不足；其次大大小小的媽祖廟遍佈大里各個角
落，如果可以建立各個廟宇間的合作組織，共同發展地方媽祖文化，共同組建網路平台行銷媽祖相關的商品，共同分擔電子商務化以及商品研發所需要的費用，各個媽祖廟宇可以利用網路平台發展網路預約平安燈、普渡等民俗活動，也可以轉播媽祖聖誕或媽祖遶境等媽祖信仰重要活動的實況影片，除了維持媽祖信仰在民眾間的影響力外，也可以舒緩實體香客減少所帶來的香油錢減少的經濟困境。