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創新產品競爭優勢--以汽車補胎液產品為例

為了解決215/55/r17輪胎推薦的問題，作者陳生業 這樣論述：

本研究之研究目的，主要探討在目前提供符合市場需求之創新產品日益重要，所有產業都將面臨空前的挑戰，擁有創新技術並有效地運用在製程與產品創新上，才是維持競爭優勢的不二法門。本研究最主要的探討在於產品創新與競爭優勢之關係。本研究主要針對上述相關文獻理論建立起本研究觀念架構，並針對研究方法加以敘明，本研究係主要採用個案訪談方析法。本研究透過五力分析模型來瞭解補胎液產業之外部環境競爭的狀況：雖然原料供應商少，但會購買此原料者也少，互相抗衡，加上個案公司大量購買，還有個案公司有別人沒有的獨家配方，故供應商議價能力就較低；在購買方議價能力分為兩個方面，一為經銷商方面，此為個案公司主要的銷售管道，雖然購買者

議價能力大，但個案公司已先考慮到這點，購買大量產品的經銷商，買越多回饋越多；產業內雖無法垂直整合方向發展，但對於要進入此產業者有相當高的進入障礙，主要就是有獨家技術及配方，個案公司最缺少的就是知名度，創新產品目前在導入期，要讓大家知道需要一段時間推廣，最後在替代品方面，補胎液這產品能取代傳統輪胎，止洩劑，傳統輪胎又重又不環保，很多人不會更換輪胎，止洩劑使用次數只有一次性，而且止瀉劑會侵蝕到輪框，導致輪框毀損，補胎液比傳統輪胎輕，比止洩劑使用次數多又容易操作，在替代品方面不擔心補胎液被取代，所以替代品威脅程度低，目前個案公司是希望政府能有相關的法令禁止汽車附上備用輪胎，全面改用補胎液，這是個案公

司銷售補胎液最好的機會。