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外籍家務工作者的媒體再現──社會空間、廣告文本與閱聽人解讀中的意涵

為了解決3M 魔 布 強 效 拖把 補充包的問題，作者古雲秀 這樣論述：

本論文從空間裡的身體為切入點，經由廣告文本分析，探討電視廣告是如何再現外籍家務工作者在不同空間中的身體形象。這種再現過程突顯出哪些對於他者的想像。本論文並進一步藉由閱聽人研究，檢視閱聽人是如何接收與解讀廣告再現中外籍家務工作者在社會文化空間中的形象。在文本分析的層次，本研究發現電視廣告中外籍家務工作者作為台灣社會和家庭的他者，無論在何種空間中都可以若干特質輕易地與台灣人作出區別。其中家庭空間是廣告最常出現的場景，也是外籍家務工作者主要的工作場域，她們看似家庭的一份子，卻是以勞動力商品的角色存在於家庭中，承接過去由女主人負擔的家務工作。公共空間對外籍家務工作者來說是比較能夠放鬆、扮演自我的地方

，走出家戶代表暫時離開雇主的監控，可以透過與親友的群聚暫時挪占主流空間，營造出他者的空間。在閱聽人研究的層次，本研究發現電視廣告中的外籍家務工作者基本上符合閱聽人的想像，再現出來的外顯特徵也是閱聽人在日常生活辨識外籍家工作者的主要根據。電視廣告確實呈現出外籍家務工作者部分的生活軌跡，但其中也包含若干源自刻板印象的再現模式，背後有套區隔我群與他者的意識形態運作其中。然在同時，閱聽人其實具有思辨能力，並不會全盤接受廣告中的再現模式，而是會回到生活脈絡中，根據自己在日常空間中的接觸經驗進行訊息的接收與解讀。本論文研究結果顯示廣告中外籍家務工作者的他者形象被鑲嵌在台灣的國族空間中，並非只能以被動的壓迫

者面貌現身，而是會在不同空間呈現出不同的身體形象，甚至在公共空間中獲得暫時的解放；同時閱聽人會對此進行多層次的社會文化解讀。本論文希望透過電視廣告形象再現的研究，呈現出更為多元的外籍家務工作者形象，進一步促進對他者的認識。