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行銷策略之研究-以石蓮花蔬果杯企劃案為例

為了解決7-11 iselect飲料的問題，作者陳艾琪 這樣論述：

本研究的目的在於將家傳農業的石蓮花產品，透過石蓮花蔬果杯企劃案的規畫，發展石蓮花更多的可能性，加強消費者對石蓮花功效的認知度，增加石蓮花相關產品的多樣性，來提高石蓮花附加價值，提高鄉村農民的收入、增加工作機會，進而帶動農村經濟發展，回饋鄉里回饋社會。採用顧客導向的策略行銷的方式，透過行銷組合的4P''s (產品Product、價格Price、通路Place、推廣Promotion)來設計出貼近顧客需求的產品。藉由與高雄市的華立企業、台北市的鮮食家的焦點團體訪談方式，獲得產品的設計內容與行銷組合的4P''對於顧客在購買決策上的關係，並依焦點團體訪談的結果來設計石蓮花蔬果杯企劃案的企劃內容。