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ASMR廣告長度對瀏覽者情緒、認知與趨避反應之影響

為了解決995黃金價格的問題，作者黃挺益 這樣論述：

自發性知覺經絡反應(Autonomous Sensory Meridian Response, 又稱ASMR)，被定義為一種受到特定聽覺、視覺等感官刺激所引起的身心反應，這種反應會使肌膚與神經產生微微發癢、酥麻的感覺，並讓人感到心情愉悅與放鬆。近年來，許多品牌及廣告業者紛紛推出以ASMR為主的行銷廣告或影片，希望藉由不同的廣告策略吸引瀏覽者之注意力。雖然 "ASMR" 在國外已被廣為應用，然而國內針對此一行銷手法的運用及相關行銷研究卻仍少見。在數位媒體上，廣告長度比較不受限制，短影片可在短時間內抓住瀏覽者的注意力，長影片的細緻鋪陳及完整度可以深切傳達內容給予瀏覽者。不同產品種類的商品會影響廣

告所呈現的方式，也會影響消費者的感受，品牌及廣告業者需要針對不同的目標制定策略，配合消費者觀看行為推送合適的廣告，藉以達到宣傳效果。因此，本研究主要探討ASMR廣告長度對廣告瀏覽者情緒與認知反應之影響，進而影響瀏覽者對於廣告的喜好與趨避反應，同時探討產品種類對ASMR廣告長度在情感與認知上之影響。研究自變數為ASMR廣告長度，包括短影音(30秒)與長影音(120秒)；干擾變數為產品種類，包括便利品與選購品，合計四種組合，實驗採用受試者間設計，共有64位實驗參與者，每種組合有16位實驗參與者。研究結果發現ASMR廣告長度對喚起情緒有顯著影響，短影音之喚起情緒大於長影音；產品種類會干擾ASMR廣告

長度對喚起情緒之效果，在短影音下，實驗參與者對便利品之喚起情緒大於選購品；曾觀看過ASMR影片之參與者，廣告長度對趨避反應有顯著影響，長影音之趨避反應大於短影音；不論短影音或長影音，整體實驗參與者之愉悅情緒皆大於喚起情緒。本研究結果可作為相關行銷人員與廣告業者參考，以了解ASMR廣告適用的產品種類及合適的廣告長度。

市場情緒、從眾行為與黃金價格關係之探討

為了解決995黃金價格的問題，作者楊彰鑫 這樣論述：

本研究旨在探討市場情緒、從眾行為、黃金價格之間的關係，我們分別蒐集了金融危機後的經濟大蕭條期間與Covid-19疫情期間的樣本資料，並以VIX指數作為我們的情緒指標以衡量市場「恐慌」情緒。我們進一步考量了近年來比特幣的崛起對於黃金價格的影響，因此針對Covid-19樣本期間的迴歸多加入了比特幣因子作為控制變數。研究結果顯示，經濟大蕭條期間，市場情緒並不會顯著影響從眾行為，從眾行為也不會顯著影響黃金價格。我們甚至發現市場情緒也不會直接影響黃金價格。而在Covid-19疫情期間，市場情緒雖然不會顯著影響從眾行為，但是從眾行為卻會顯著影響黃金價格。此外，我們發現市場情緒會直接顯著影響黃金價格。