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世新大學 公共關係暨廣告學研究所(含碩專班) 祝鳳岡所指導 陳雨涵的 法國美妝品牌Dior之品牌行銷策略研究 （2012），提出ASOS PTT關鍵因素是什麼，來自於Dior、服務品質、品牌形象、來源國形象、顧客滿意度、顧客忠誠度。

而第二篇論文淡江大學 大眾傳播學系碩士班 魏玓所指導 林倩如的 當資源變成來源：主流媒體如何從網路製造新聞 （2006），提出因為有 小報化、新聞來源、新聞實務、專業意理、網友、網路新聞的重點而找出了 ASOS PTT的解答。

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繼上次的彩妝懶人包之後
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法國美妝品牌Dior之品牌行銷策略研究

為了解決ASOS PTT的問題，作者陳雨涵 這樣論述：

自1990年代開始，化妝品的全球市場年成長速度超過全球GDP每年成長的速度。法國的L'OREAL集團研究發現：「每天早上，美國女性平均會抹上七種不同的化妝保養品，而韓國女人最少會塗塗抹抹二十一種以上」。隨著韓流花美男效益及男性品牌大量投入廣告，台灣男性也開始注重美肌保養。具體來說，「保養與化妝」是身處21世紀社會文化語境中，消費者與品牌共建、共享、及共創的文化價值觀。然而現今市場上擁有琳琅滿目的美妝品牌，要如何在眾多產品中脫穎而出成為了各大美妝品牌最致力於研究的課題。本研究以法國美妝品牌Dior為研究案例，探討其服務品質、品牌形象、來源國形象、顧客滿意度和顧客忠誠度之關連性。採用量化研究的問

卷調查法，經由Ptt美妝版 (Make Up)、Ptt美保版 (Beaut Salon)、FashionGuide發放問卷，將回收438份有效問卷進行資料分析與假設驗證。另外從中以立意抽樣法方式抽取五位作為本研究質化訪談受訪者，針對量化研究結果所發現之缺失在質化做進一步分析探討，以提供未來美妝產業經營者行銷策略之相關建議。本研究之實證結果如下：Dior美妝產品外包裝是導致消費者達到滿意度的主要原因之一，故Dior美妝品牌應該維持一貫高貴、典雅、又奢華的外包裝。且「顧客滿意度」對於「顧客忠誠度」呈正向顯著影響。而若要提高顧客對於價錢的滿意度，以「來源國形象」的「一般國家屬性」影響最大；若要提高顧

客對於情感的滿意度及增加顧客向他人推薦與再購意願的忠誠度，以「品牌形象」之「象徵經驗性」影響最大；若要提高顧客購買週邊產品的忠誠度，以「服務品質」的「可靠反應保證性」影響最大。而提昇「有形性」及「整體產品屬性」皆能提昇「品牌形象」。

當資源變成來源：主流媒體如何從網路製造新聞

為了解決ASOS PTT的問題，作者林倩如 這樣論述：

隨著網際網路的發展，網路空間不但提供了新聞記者報導的輔助資源，更逐漸成為報導的消息來源。近年來台灣發生多起主流媒體報導網路相關資訊而出錯的事件，除了一般閱聽眾不滿其新聞素質低落之外，許多網路使用者更對記者「上網跑新聞」的行為嚴厲批評。本文從傳播政治經濟學檢視此種特殊新聞報導實務之形成過程，其在報導上所產生之偏誤，以及與整體媒體環境和政治經濟結構的關係。本文亦訪問第一線新聞工作者，以瞭解他們對自身工作實務轉變，以及閱聽眾不滿的態度和詮釋。 研究發現，解嚴之後媒體環境快速市場化和商業化，過於激烈的競爭導致小報化以及違背新聞專業倫理的事件不斷上演。在此一脈絡下，記者利用網路言論具有衝突性、相對不

受拘束的特徵，大量擷取網路訊息並操作成聳動的新聞事件。不過新聞工作者對於面對網路空間的匿名性與變動性，或未能如實查證，或查證困難，引發後續倫理問題。記者們本身並非完全不知問題所在，但是所屬媒體組織的壓力，相當程度上迫使記者持續此種報導實務。如今新聞記者與網路使用者對於網路相關新聞報導的認知仍有極大差距，要如何建立合理報導模式，有待媒體組織的改革，以及新聞媒體和網路世界雙方持續的互相瞭解和對話。

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