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消費者對國產小型汽車知覺定位之研究

為了解決Altis swift的問題，作者詹詠緻 這樣論述：

在先進國家中，汽車相關產業儼然成為各國家中相當重要的製造業，其帶動的相關產業如零件、維修等，為國家帶來許多工作機會與國內生產毛額（GDP），在台灣，小型車已是家庭普遍的交通工具，每一個家庭普遍皆有接觸汽車市場的機會，因此本研究主要研究目的為探討影響消費者購買國產小型汽車之因素有哪些，以及探討消費者對國產汽車之知覺定位，並且為各國產汽車廠商研擬行銷溝通策略。　　本研究共分為兩部份，第一部份探討影響購車行為因素為何，第二部份探討消費者對國產汽車之知覺定位。在第一部份，共回收416份有效問卷，在第二部份共回收256份有效問卷。問卷回收後，利用統計工具來驗證本研究之假設。　　本研究在影響購車行為因素

之探究的研究結果證實，本研究所設立之汽車產品屬性變數以及購買汽車動機變數確實會影響消費者的購車行為，並且證實，汽車屬性變數構面會正面影響購買汽車動機構面。在消費者知覺定位之探究中，本研究分析出全體受訪者的汽車知覺定位圖，將十款汽車共分為三個市場區隔。在區隔市場一中有Altis、Vios以及Tiida以及Tierra等四款國產小型汽車；在區隔市場二中有Civic、Lancer以及M3等三款國產小型汽車；在區隔市場三中有Focus以及 Swift等兩款國產小型汽車。最後，本研究結合影響消費者購車行為之因素、消費者的知覺定位以及不同市場區隔知覺差異之結論，針對本研究所設定之十款國產汽車來研擬行銷溝通

以及市場競爭策略。