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性別對油電混合車購買意圖影響之研究-計劃行為理論觀點

為了解決BENZ 310 價格的問題，作者林慧貞 這樣論述：

面對溫室氣體及油價不斷高漲的議題，汽車業者推出低污染少油耗的油電混合車，以更符合環保概念與經濟發展。日本財經雜誌《Trendy》預測，綠色環保車將成為新年度的十大熱門商品，其中又以油電混合車為目前車市主流。但台灣汽車業者又如何能在這波綠色商機中取得競爭優勢，了解哪些因素會影響消費者對油電混合車的購買，將是重要的關鍵。本研究以Ajzen(1985)提出的計劃行為理論為基礎，探討台灣消費者對油電混合車的態度、主觀規範及知覺行為控制對購買意圖之影響，並加入性別區隔變數，將消費者區分為男女兩群，以進一步探討油電混合車相關之消費行為是否會因為男女性別的不同而有所差異。本研究採用結構方程模式來進行分析，

主要的研究發現描述如下：一、研究實證分析結果得知，在台灣的油電混合車市場中，消費者的態度、主觀規範及知覺行為控制皆會直接影響購買意圖，其中特別是主觀規範，對於油電混合車購買意圖的影響最為顯著。二、研究結果顯示，性別不同的男女族群在油電混合車購買行為上，相關的影響因素也不同。因此廠商可針對性別不同的消費者進行分析並制訂不同的行銷策略，以達到最佳的行銷效果。

塞內加爾應用資訊傳播科技於蔬菜市場資訊系統發展之研究

為了解決BENZ 310 價格的問題，作者張文宜 這樣論述：

資訊是協助農場管理及行銷的基本要素，近來資訊傳播科技的快速成長大幅改善了資訊流通，並為農業及鄉村發展創造了新契機。塞內加爾為增進農民的競爭力，已為蔬菜生產者設置了多個市場資訊系統，但採用率仍低。為改善市場資訊系統的發展，本研究於2006年實行問卷調查以了解塞內加爾蔬菜生產者的行銷風險、資訊傳播科技之使用、資訊需求，以及鄉村地區的資訊傳播科技可及性與市場資訊系統的效率。本研究選取了當地兩項主要蔬菜作物—番茄和四季豆，分別於其主要產區之聖路易區及達卡區進行深入探討，每一區均發放150份問卷給蔬菜生產者。2009年更透過深度訪談蔬菜生產者及其他農業知識系統中的重要成員來蒐集相關資料。本研究的結果指

出，塞內加爾蔬菜生產者通常耕種多元作物，並仰賴中間商做行銷。農產品易腐敗及市場競爭為其主要行銷風險，他們普遍需要提升行銷效率、競爭力及採收後處理技巧。行動電話及電話舖為其最普遍使用的資訊傳播科技，可作為園藝市場資訊系統的基層技術。目前，塞內加爾蔬菜生產者的市場資訊網絡主要是透過非正式的社交聯繫；正式的市場資訊系統則需要加強資訊的內涵、可及性、格式與及時性。蔬菜生產者普遍的低識字率與多元語言性，以及鄉村聚落不穩定的電力供應，都可能限制資訊傳播科技的採用。市場資訊系統必須藉助視覺圖像、含當地方言的語音服務、以及穩定且具成本效益的電力來源。而產品批發價格是其關鍵性但非唯一的資訊需求，市場資訊系統應根

據目標族群的需求提供適切的資訊。進一步的研究分析也指出，資訊傳播科技的採用有助於明顯降低塞內加爾蔬菜生產者的行銷風險並滿足其資訊需求，但資訊傳播科技目前尚未被徹底運用於傳播市場資訊。此外，較高的行銷風險亦反映出較高的資訊需求，有鑑於非產銷組織成員較易蒙受行銷風險，應倡導個別生產者的組織化，以降低行銷風險並利於取得所需資源與資訊。依據上述研究發現，本研究並提出園藝市場資訊系統的研究模型以及資訊網絡方案，以改善市場資訊系統的效率、滿足使用者需求，且增進塞內加爾園藝產業的發展機會。