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一口氣讀懂經濟學：經濟學的100個關鍵詞

為了解決BMW 乙式 保險的問題，作者黃曉林、董典波 這樣論述：

　　100個精采故事＋100個重要觀念＋200個延伸知識，搞懂經濟學一點也不難！　　從【妙聽聞】→【經濟學這麼說】→到【知識鏈結】，原來經濟學可以這樣讀！ 　　無論你曾經修過經濟學卻沒學好，還是從來沒讀過，這次你會發現經濟學原來這麼有趣，那麼容易上手。來！我們先來看幾個故事： ＜故事一＞ 　　三個業務員接到公司的任務：賣梳子給和尚。 　　一星期後，甲賣出1把，乙賣出10把，丙居然賣出了1,000把。同樣的條件，為什麼結果卻大不同？ 　　甲跑了三座寺院都被和尚追打下山，最後在途中碰到一個頭皮癢的小和尚，就把梳子賣給了他。 　　乙去了一座名山古寺，看到信眾的頭髮都被風吹亂了，於是跟住持說：「蓬頭垢

面對佛是不敬的，應該在每座香案前放把梳子。」住持覺得有道理，所以為十座香案各準備了一把。 　　丙來到一座香火極旺的深山寶剎，對方丈說：「來進香者多有一顆虔誠之心，寶剎應有回贈，保佑其平安並鼓勵多行善事。我有一批梳子，您的書法超群，可刻上『積善梳』三字作為贈品。」方丈聽完大喜，立刻買下千把梳子。 　　這個故事和經濟學原理有什麼關係？又有哪些延伸知識？ ＜故事二＞ 　　一位婦人在紐約多家報紙上刊登了一則「BMW只要1美元」的廣告，大家都認為這椿沒有門檻的交易鐵定是個騙局。剛畢業的約翰看到後，卻滿懷希望的拿著1美元按圖索驥，登門造訪。很快的，約翰就和賣車的婦人辦好手續，把車開回家。 　　為什麼約翰只

用1美元就得手？婦人打的是什麼算盤？運用到什麼樣的經濟概念？ ＜故事三＞ 　　某君肚子餓跑去買煎餅吃，一連吃了六個還是不夠，再買第七個，才吃了一半就覺得飽了。他很懊悔自打嘴巴說：「我怎麼這麼笨！早知道後頭的半個煎餅能吃飽，只要買這半個就好了，之前的六個煎餅不是多吃了嗎？」 　　這則寓言透露出何種經濟效應？和我們的生活又有什麼關聯？ 　　讀懂經濟學，生活自在又能快樂致富！ 　　生活中處處是經濟！機會成本、需求彈性、納什均衡、囚犯困境、熱錢、泡沫經濟、GDP、GNP……經濟學名詞一天到晚在媒體上出沒，每個人都能琅琅上口，但真要解釋卻又含糊其詞；想瞭解每個關鍵字的涵意，卻被教科書上複雜的圖表和科幻

的公式搞得暈頭轉向。不弄懂它你將會在生活上吃虧，在投資理財上失利，在工作課業上落人後。 　　在故事中學會100個重要的經濟學原理 　　本書以通俗易懂、快速吸收為宗旨，選取100個涵蓋了消費、金融、宏觀經濟、經濟指標、經濟現象等最常用關鍵字，講述與生活息息相關的經濟學概念。 　　每個關鍵詞以「妙聽聞」開頭，用生活時事或趣聞引領出該詞條，接著「經濟學這麼說」，以淺顯易懂、通俗化語言解釋該詞所蘊含的經濟學概念或理論，最後以「知識鏈結」結尾，連結相關的經濟學知識，進一步開拓你的經濟學視野。 　　讀完這本書，你將不會被一大堆經濟學專有名詞嚇倒，也不會輕易被人唬住，可以像經濟學家一樣思考，做出正確判斷，而

且生活得更自在從容！ 作者簡介 董典波 　　華東石油大學管理系畢業，曾任職於勝利油田開發公司、山東證券公司副總經理、齊魯證券公司總經理以及經濟改革委員等職，豐富的閱歷和親身實踐讓他對世界經濟、中國經濟的發展有著獨到的見解。 黃曉林 　　畢業於東北大學教育經濟與管理專業，管理學碩士，主要研究經濟學及人力資源管理。著有《每天讀點經濟學》。 入門篇：踏上你的經濟學之旅 [001] 理性經濟人　人是利己且理性的動物？ [002] 稀有性　撥開伊拉克戰爭的迷霧 [003] 財貨　什麼都能買賣 [004] 價值與價格　鄭州「天價理髮」事件的背後 [005] 使用價值　我們購買的究竟是什麼 [006] 需

求與供給　經濟學的永恆話題 [007] 貨幣　石頭也可以買東西 [008] 成本　皮拉斯的勝利 [009] 市場　進行交換的場所 思維篇：像經濟學家一樣思考 [010] 信用　傳之後世的經商法則 [011] 邊際效用　第一個和第七個的不同 [012] 公共財　免費的午餐 [013] 機會成本　到底選哪個好？ [014] 比較優勢　比一比，自己的優勢在哪裡 [015] 規模經濟　小心大而無當 [016] 搭便車　私人不願意提供的服務 [017] 馬太效應　窮人更窮，富人更富 [018] 效率和公平　無法調和的矛盾？ [019] 80/20法則　少數人掌握多數財富 [020] 外部效應　三個和尚沒

水喝 消費篇：做個懂消費的消費者 [021] 效用　一種物品百種情 [022] 消費心理　買？還是不買？ [023] 消費財　生活的目的在消費 [024] 價值矛盾　鑽石與木碗的故事 [025] 需求彈性　糧店打折無助銷路 [026] 奢侈品　享受有差別的生活 [027] 替代效應　豬肉漲價了就多吃牛羊 [028] 互補財　你得利我才有好處 [029] 消費者剩餘　省出來的19元 市場篇：市場先生是最誠實的朋友 [030] 看不見的手　亞當．斯密的法寶 [031] 供需機制　洋布在中國賣不動 [032] 均衡價格　買賣雙方腦袋的碰撞 [033] 市場經濟　衝破小農經濟的藩籬 [034] 房地產

　高房價的隱憂 [035] 價格歧視　不同的人不同的價格 [036] 完全競爭　不受任何干擾的市場機制 [037] 獨佔　繳不完的洗澡費 [038] 寡佔　我們幾個說了算 [039] 市場失靈　自由交換也有吃不開的時候 [040] 蛛網理論　跳不出的旋渦 [041] 產權　「路邊苦李」暗藏玄機 賽局篇：創造一個多贏的結局 [042] 賽局　市場中的高手對決 [043] 不完全資訊賽局　「黔驢技窮」的教訓 [044] 逆向選擇　資訊太少，所得太差 [045] 道德風險　經濟學家的發現 [046] 公地悲劇　佔有越多或許得到越少 [047] 納許均衡　能不能只贏不輸 [048] 正和賽局　三個醜皮

匠，頂個諸葛亮 [049] 帕雷托最優　「一毛不拔」的完美結局 [050] 囚犯的兩難　沉默還是背叛 就業篇：把自己賣個好價錢 [051] 人力資本　蕭何為何月下追韓信 [052] 人口紅利　人多力量大 [053] 生產效率　一條圍裙省下大筆工資 [054] 勞動工資　勞動力價值的貨幣表現 [056] 充分就業　所有願意工作的人都有工作 [056] 失業率　經濟指標的「冠上明珠」 [057] 個人所得稅　你的個人收入有多少 [058] 菲利浦斯曲線　物價上漲與失業 宏觀經濟篇：推開綜觀全局之窗 [059] 宏觀調控　國家對經濟的調節和控制 [060] 凱因斯主義　政府對經濟進行全面干預 [06

1] 預算　準備花多少錢 [062] 財政赤字　入不敷出的窘境 [063] 通貨膨脹　一份報紙7000萬馬克 [064] 通貨緊縮　阻礙復甦的幽靈 [065] 乘數效應　成倍增長的連鎖反應 [066] 稅收與稅率　為什麼要繳稅 [067] 拉弗曲線　你樂意繳的稅 [068] 購買力平價　你的錢在其他國家能買到什麼 金融篇：財富的泡沫之殤 [069] 虛擬經濟　身價百倍的燒餅 [070] 儲蓄存款　從窖藏到銀行 [071] 期貨　今天做明天的交易 [072] 債券　鑲金邊的投資證明書 [073] 基金　專業的理財顧問 [074] 股票　在機會與風險中淘金 [075] 保險　從容面對「飛來橫禍」

[076] 泡沫經濟　上帝欲使其滅亡，必先使其瘋狂 貿易篇：生意越來越大，地球越來越小 [077] 匯率　誰的錢更值錢 [078] 升值與貶值　去哪個國家玩最划算 [079] 對外貿易　沒有商人到不了的地方 [080] 貿易順差與逆差　出口與進口的關係 [081] 貿易補貼　進出口貿易的津貼 [082] 傾銷　以低價佔領市場 [083] WTO　世界貿易的協調者 [084] 熱錢　具有「四高」特徵的燙手鈔票 經濟指標篇：做經濟生活中的聰明人 [085] GDP　兩堆狗屎，一億產值 [086] GNP　真正屬於自己的價值 [087] 恩格爾係數　從「吃了嗎？」到「你好！」 [088] 消費者物價

指數　物價是漲還是跌 [089] 吉尼係數　富人的天堂和窮人的地獄 [090] 人均可支配所得　真正的個人所得 [091] 幸福指數　掛在國民臉上的指數 [092] 人類發展指數　我們究竟走向何處 生活經濟篇：經濟學就在你身邊 [093] 美女經濟　美麗也是生產力 [094] 體育經濟　奧運為何如此火熱 [095] 假日經濟　喧囂的「十一黃金週」背後 [096] 考試經濟　萬馬千軍獨木橋 [097] 「她經濟」　女人撐起半邊天 [098] 會展經濟　跨越市場的橋梁 [099] 網路經濟　阿里巴巴的成長歷程 [100] 地下經濟　灰暗角落裡的發現 後記 [006] 需求與供給----經濟學的永

恆話題◎妙聽聞曾經有這樣一則行銷故事：向和尚賣梳子，賣得越多越好。幾乎所有人都對這樣的命題表示懷疑：把梳子賣給和尚，這怎麼可能？有沒有搞錯？和尚沒有頭髮，根本就用不著梳子。面對根本沒有需求的市場，許多人都打了退堂鼓，但甲、乙、丙三人勇敢地接受了挑戰。一個星期的期限到了，三人回公司彙報各自的銷售成果，甲先生僅賣出1把，乙先生賣出10把，丙先生居然賣出了1,000把。同樣的條件，為什麼結果會有這麼大的差異呢？甲說，他跑了三座寺院，受到無數和尚的臭駡和追打，但仍然不屈不撓。在下山的時候他碰到一個小和尚，這個小和尚因為頭皮癢在撓頭，他遞上一把梳子，小和尚很高興地買了這把梳子。乙去了一座名山古寺，由於山

高風大，把前來進香的善男信女的頭髮都吹亂了。乙找到住持，說：「蓬頭垢面對佛是不敬的，應在每座香案前放把木梳，供善男信女梳頭。」住持認為有理。那間廟共有10座香案，於是住持買下10把梳子。丙來到一座頗負盛名、香火極旺的深山寶刹，對方丈說：「凡來進香者，多有一顆虔誠之心，寶刹應有回贈，保佑其平安吉祥，鼓勵多行善事。我有一批梳子，您的書法超群，可刻上『積善梳』三字，然後做為贈品。」方丈聽罷大喜，立刻買下1,000把梳子。◎經濟學這麼說美國著名經濟學家保羅‧薩繆爾森（Paul A. Samuelson）說過：學習經濟學是再簡單不過的事了，你只要掌握兩件事，一個叫供給（supply），一個叫需求（dem

and）。需求指的是消費者在一定時期內的各種可能的價格下願意而且能夠購買的該商品的數量，指的是消費者想得到某種商品的願望。需求不是自然和主觀的願望，而是有效的需要，它包括兩個條件：消費者有購買的欲望和有購買的能力。影響需求數量的因素有：商品的自身價格（需求量隨價格上升而下降，隨價格的下降而上升）、消費者的收入水準（需求量隨收入水準的上升而上升，隨收入水準的下降而下降）、相關產品的價格（需求量在一定時期內隨價格的上升而上升，隨價格的下降而下降）、消費者的偏好（需求量隨偏好的上升而上升，隨偏好的下降而下降）、消費者對商品的價格預期（需求量隨價格預期的上升而上升，隨價格預期的下降而下降）等。供給指的

是生產者在一定時期內在各種可能的價格下願意而且能夠提供出售的該商品的數量。這種供給是指有效供給，必須滿足兩個條件：生產者有出售的意願和有供應的能力。影響供給數量的因素有：商品的自身價格（供給量隨價格上升而上升，隨價格的下降而下降）、生產成本（供給量隨生產成本的上升而下降，隨生產成本的下降而上升）、生產的技術水準（供給量隨生產技術水準的上升而上升，隨生產技術水準的下降而下降）、相關產品的價格（供給量在一定時期內隨價格的上升而上升，隨價格的下降而下降）、生產者對未來的預期（供給量隨未來預期的上升而上升，隨未來預期的下降而下降）等。◎知識鏈結需求法則need rule）是微觀經濟學中一個重要的法則，

即在一般情況下，需求與價格成反比，價格越高，需求量越小，價格下降，需求量上升。例如：如果每勺冰淇淋的價格上升20美分，你將會少買冰淇淋，你會購買冷凍優酪乳。如果每勺冰淇淋的價格下降20美分，你會多買一些。由於需求量隨價格上升而減少，隨價格下降而增加，我們說，需求量與價格呈負相關。價格與需求量之間的這種關係對經濟中大部分物品都是正確的，而且，實際上這種關係如此普遍，經濟學家稱之為需求法則：在其他條件相同時，一種物品價格上升，該物品需求量減少。但在少數情況下會出現相反的情形，即價格越高需求量越大，價格越低需求量反而越小。這種財貨通常是社會上具有象徵地位的奢侈財，如鑽石、古董，它們常常會因為價格的提

高，需求量反而增加。需求曲線demand curve）是指表示商品價格與商品需求數量之間的函數關係的曲線。它表明在其他情況不變時，消費者在一定時期內在各種可能的價格下願意而且能夠購買的該產品的數量。供給的價格彈性（price elasticity of supply）在概念上與需求的價格彈性相似，只不過它衡量的是供給對價格變動的反應，更精確地說，供給的價格彈性是供給量變化的百分比除以價格變動的百分比。供給彈性在完全競爭條件下最為有用。

BMW 乙式 保險進入發燒排行的影片

汽車鈑金能力之研究-以教育訓練為基礎

為了解決BMW 乙式 保險的問題，作者陳濂承 這樣論述：

在汽車產業中需有一流的產品服務，汽車鈑金人員更需要接受原廠的教育訓練才能提供良好的售後服務。本研究旨在探討汽車鈑金人員在以教育訓練為基礎汽車鈑金專業能力之需求。 本研究以從事總代理及經銷商之鈑金技術人員，做為問卷的主要對象，以瞭解教育訓練的需求。經過問卷調查的發放與回收後，統計發放數量為114份，回收計114份，經檢視有效問卷計114份，進行SPSS 18.0軟體資料分析。 汽車鈑金從業人員對教育訓練需求之研究分析內容，分為從業人員基本專業職能的需求、車身損傷判斷的能力、工作安全與個人防護、機具設備及手工具使用的能力、校正工具使用的能力、車身鈑件切除能力、車身板件替換的能力、車身

焊接及接合能力、品質控制能力、目前現況參與教育訓練的成效變項等十個構面，以SPSS 18.0套裝軟體建構資料檔，進行問卷調查資料的分析，包括次數分配、描述性統計量、信度分析、因素分析、雙變數相關分析及簡單迴歸分析等六種分析，最後提出本研究之結果及建議。