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以性別差異觀點探討廣告形式 對消費者購買偏好之影響-以機車為例

為了解決CLS63 Shooting Brake的問題，作者蘇玟綺 這樣論述：

本研究主旨以性別差異的角度針對機車廣告研究，除了釐清不同性別消費者對機車設計之需求差異，更探討消費者對於不同廣告訴求與類型之情感評價差異、和其所偏好之廣告訴求模式，觀看廣告前後對產品偏好是否產生改變，了解平面廣告和電視廣告的個別差異。過去的論文大多個別探討平面廣告或是電視廣告，並無針對廣告前後差異值的探討。因此，本研究以光陽、山葉、三陽這三大品牌的熱門車款為研究樣本。首先，以文獻探討的方式整理個研究相關理論，透過使用者的深度訪談，應用魅力工學之評價構造法，歸納出機車造型、平面廣告、電視廣告之魅力因子。研究並根據訪談結果當作問卷設計之基礎，進行調查。經過因子分析，再以線性迴歸方法找出對消費者

影響喜好與購買的關鍵因素。最後，成對樣本T檢定分別探討平面與電視廣告前後差異值的效益，以數量化一類找出在廣告項目與整體性評價最具影響之廣告參數/類目，結果可供廣告商作日後廣告策略選擇之參考。研究結果發現:1. 機車造型整體而言，品牌造型趨勢為最男性化與最女性化的車款都是屬於SYM品牌，中間值是YAMAHA品牌(屬於中性或是中性偏男、中性偏女)，而KYMCO則是介於YAMAHA和SYM中間(中性偏男→男性化、中性偏女→女性化)。2. 平面廣告:男性對於廣告喜好度與購買意願較無關聯；但女性方面喜好度與購買意願就有呈現趨勢一致。電視廣告:男女性對於廣告喜好度有一致的趨勢，而購買意願則不盡

相同。3. 平面廣告的部分較能掌握到消費者的喜好的是YAMAHA；電視廣告的部分較能掌握到消費者的喜好的氛圍是KYMCO。4. 故事性類型的廣告，無論是男女性消費者都是最容易接受，而且喜好度也最高。5. 平面廣告效益:廣告前後機車喜好度差異值與購買意願有一定的相關性；電視廣告前後機車喜好度差異值與購買意願部分設計要素結果存在差異性。