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Carlife X-35進入發燒排行的影片

閱讀汽車廣告─廣告文本的性別與空間分析

為了解決Carlife X-35的問題，作者林俊良 這樣論述：

電視廣告作為時下媒體的熱門寵兒，其中所隱含的性別迷思其實不斷在深化一般人的觀念與想像。廣告所營造的，是經由影像和聲音等符號所再現的一個場域，那可能從現實生活中汲取元素，或者來自廣告創意者腦中的想像；同時，那是一個被性別所滲透的空間，而符號則作為其中的中介。本研究以汽車廣告為文本，將其中具有敘事特性的廣告作為分析母體，透過文本的符號學分析，探討當中符號所存在的隱含義和社會迷思。而性別在「家」或「公共空間」中的展現，也隱含了傳統上性別角色的期待與認定。歸究其因，背後的男性中心和父權體制的意識形態運作更是討論的焦點。 另一方面，研究也企圖透過汽車使用者的經驗分析，以女性經驗作為

出發點，看性別與空間的議題在現實生活中如何呈現。汽車是一個行動上的中介，也作為一種移動能力的具體呈現，更重要的，它更可能成為父權體制脈絡下一個反抗的工具或策略。以這樣的經驗作為反思的根據，研究試圖對廣告作出批判或改寫。