走在汽車革命的路上論文書籍站
中國文化大學 國際貿易學系 廖俊杰所指導 宋浩筠的 真心相愛還是利之所趨：探討回饋型群眾募資專案之環保產品贊助動機 （2020），提出Civic EF Si關鍵因素是什麼，來自於回饋型群眾募資、專案依附性、商業可行性、贊助意圖、信任、網路口碑。
真心相愛還是利之所趨：探討回饋型群眾募資專案之環保產品贊助動機
為了解決Civic EF Si 的問題，作者宋浩筠 這樣論述：
群眾募資是一種新的小額融資方式，企業家提出專案，其他人基於支持而做出小額贊助的行為。儘管近年來回饋型群眾募資的發展愈趨迅速，但並不是所有的計畫都能成功。在這種情況下，本研究探討兩個潛在的贊助者動機(即專案依附和商業可行性)對其行為意圖的影響(即贊助群眾募資專案的意願，以及網路傳播的意願)，以及研究信任作為中介的作用。信任被認為是個人是否成為資助者的主要阻礙，但是缺乏文獻證據。 為此，本文類比了一個群眾募資專案，並募集了379個有效樣本，研究結果顯示，本研究所提的各項假說部分獲得支持，贊助者對群眾募資專案的依附程度越高，贊助意圖愈高；贊助者對群眾募資專案的依附程度越高，傳播網路口碑(eW
OM)的意圖愈高；群眾募資商業可行性越高，贊助者的贊助意圖愈高；以及個人認為群眾募資專案的可行性越高，eWOM的意圖愈高。研究結論可為業者及贊助者提供管理意涵。