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電動機車消費購買因素之研究—以Gogoro為例

為了解決E-moving 充電規格的問題，作者鄒孟霏 這樣論述：

隨著近幾年來對環境議題的重視，許多國家制定關於空氣污染的法規，電動機車和電動車也開始逐漸蓬勃發展，面對日後更為競爭的狀況下，瞭解消費者願意購買電動機車之因素為現今市場上不可忽視的一環。本研究針對目前台灣電動機車產業，以創新擴散理論為研究架構基礎，並加入知覺價值為調節變數，從產品和消費者層面來瞭解消費者購買電動機車因素為何。研究結果顯示，創新擴散理論內之五項產品屬性當中，產品本身的「相對優勢」、「相容性」和「可觀察性」對研究中應變數「購買意願」有顯著且正相關的影響，「複雜性」對「購買意願」有顯著且負相關影響，而「知覺價值」在「相對優勢」、「相容性」對「購買意願」的關係之中具有調節效果。