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而第二篇論文國立高雄科技大學 觀光管理系 蔡長清所指導 李奇諺的 網站品質、滿意度、口碑及使用意願之相關研究-以Booking.com為例 （2019），提出因為有 Booking.com、網站品質、滿意度、網路口碑、使用意願的重點而找出了 GOMAJI 住宿的解答。

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品牌形象、價格促銷、服務品質、食品品質對團購主購買意願之影響

為了解決GOMAJI 住宿的問題，作者吳絹淇 這樣論述：

團購(Group-Buying)早已是現代普遍消費方式之一，回顧過去的文獻對於團購部份尤其重視其服務品質外，還必須重視品牌形象及價格促銷，因為服務品質、品牌形象及價格促銷可能會影響消費者購買的意願。本研究回顧以往眾多的團購研究中，學者多是以團購成員來做相關研究，部份以線上團購行為及消費者購買動機進行研究，雖有少數主題也以團購主為議題，但研究出的結果也是消費者的角度來作為衡量，顯少以團購主的揪團觀點來進行探討。本研究採用google表單的網路問卷方式，針對的對象是蔗雞王食品有限公司正在開團的各地團購主，主要之研究目的欲探討團購主與「品牌形象」、「價格促銷」、「食品品質」及「服務品質」以及購買意

願之關係。經由信度分析得知，各構面的Cronbach's alpha值介於0.854~0.952之間，由此分析結果得知，五個構面分析結果皆具有良好的內部一致性。本研究以蔗雞王食品有限公司所接觸的團購主為研究對象，並成功蒐集191份樣本。研究結果發現：一、 價格促銷對於團購主之購買意願具正向顯著影響。二、 食品品質對於團購主之購買意願具有正向顯著影響。三、 服務品質對於團購主之購買意願具有正向顯著影響。 「服務品質」是最具影響團購主購買意願。本研究之研究結果將提供給團購業者在行銷策略擬定之參考，以提升消費者的購買意願。關鍵字：團購主、品牌形象、價格促銷、服務品質、食品品質、購買意願

網站品質、滿意度、口碑及使用意願之相關研究-以Booking.com為例

為了解決GOMAJI 住宿的問題，作者李奇諺 這樣論述：

有鑑於網際網路的發達，傳統的旅遊型態早已改變，現在的主要旅遊型態已成為自由行的旅遊方式，根據2018年交通部觀光局的數據(交通部觀光局，2019)指出，國人國內旅遊方式大多以自行規劃行程旅遊為主，在訂房方面，消費者可以透過網路獲得符合個人需求的資訊進行比價，因此越來越多線上旅遊服務商(OTA, Online Travel Agent)紛紛興起，而要如何在許多同質性高的網站中脫穎而出，網站品質及口碑便是許多網站架設者的重要課題。本研究旨在探討「Booking.com訂房網站」之網站品質、滿意度、網路口碑與使用意願之影響，共發放300份問卷。資料分析方法以描述性統計、信度分析、獨立樣本 t 檢定

、單因子變異數分析、相關分析及迴歸分析。分析結果顯示(一)不同背景變項的消費者對「網站品質」、「滿意度」、「網路口碑」和「使用意願」有部分顯著差異；(二)「網站品質」對「滿意度」與「網路口碑」皆具有正向顯著之影響；(三)「滿意度」對「網路口碑」與「使用意願」有正向顯著影響；(四)「網路口碑」對「使用意願」有正向顯著影響。最後建議訂房網站管理者應該(一)加強網站交易安全及隱私的機制，讓消費者在訂房時更安心；(二)降低系統的出錯率，然而也要建立更完善的補償措施，以降低消費者對此訂房網站的不滿意度；(三)提出更多優惠的方案和級別來增加消費者使用此網站的意願。

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