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國立臺灣師範大學 大眾傳播研究所 林慧斐、謝翠如所指導 謝苡芯的 冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響 (2020),提出GOMAJI 和逸關鍵因素是什麼,來自於電視媒體、冠名贊助、品牌識別、廣告視盲、眼球運動。

而第二篇論文中原大學 企業管理研究所 陳筱琪、陳文良所指導 郭羿妤的 分析不同型態服務業採行之電子商務平台設計 (2019),提出因為有 電子商務、平台設計、服務業、使用者滿意度的重點而找出了 GOMAJI 和逸的解答。

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冠名贊助於節目類型、品牌識別與節目涉入度對廣告視盲與廣告效果之影響

為了解決GOMAJI 和逸的問題,作者謝苡芯 這樣論述:

「注意力」一直是廣告商與行銷學者們所在意的關鍵,因為一旦資訊內容沒有被社會大眾所成功接收時,所有傳播的過程便無法開啟。我們知道現今可以透過許多地管道來傳遞商品的資訊,包括:電視媒體、電影、網際網路等方式。本研究將聚焦在「電視媒體」這個管道來做為研究的方向。至今社會大眾可以藉由這個管道的三種方式來接收廣告訊息,第一、節目之廣告時段;第二、產品或商品訊息置入在文本中;第三、廣告商之「品牌識別」暴露在畫面中某個位置,本研究將分析第三種傳播廣告形式。我國開放冠名贊助以來已有近8年的時間,觀眾從一開始地好奇、不熟悉轉而習慣,甚至刻意避開關注畫面左上角的品牌識別,導致「廣告視盲」的現象就此產生。本研究採

取組間實驗設計,以兩類型的節目與兩個不同熟悉度的便利商店之品牌識別作為自變項,同時運用眼動儀收集四組受測者(共100名)觀影過程所產生的視現軌跡,看完後填寫關於廣告接收後所產生的效果。以受測者本身對於節目類型之「涉入程度」作為本研究之調節變項,而眼動追蹤數據則作為廣告視盲之量化資訊,且以問卷之結果作為廣告效果之數據資料。本研究結果發現:(1)慢節奏的冠名贊助影片,會使觀看者較容易產生低幅度的廣告視盲現象;(2)配有高品牌熟悉度之品牌識別的影片內容,觀看完畢後,即會對於該品牌產生較佳的廣告記憶;(3)對於低涉入者而言,無論觀看哪種類型之冠名影片,皆發生低幅度的廣告視盲現象;(4)冠名贊助這類型之

廣告影片,無法一次滿足所有的廣告效果,但當觀者在事後對該品牌有較佳的購買意願時,廣告記憶與廣告態度兩者中,有一個會伴隨提升;(5)觀看者在觀影過程中,眼球觀看到品牌識別的次數與事後對於該品牌產生的廣告效果,兩者之間是不具有相關性。

分析不同型態服務業採行之電子商務平台設計

為了解決GOMAJI 和逸的問題,作者郭羿妤 這樣論述:

  在電子商務發展漸趨成熟的世代裡,相較於以往大家常使用的「產品型電商」,目前已開始轉向「服務型電商」進行發展,就如同近期最為流行的旅遊網站(如kkday)、訂房網站(如Agoda)、乘客運輸(如Uber)、餐飲外送平台(如foodpanda)等…,而這些電商平台將融入於生活之中,因此,許多服務業的業者看到機會來臨,紛紛想要加入此一行列,此時,對於初步踏入電商平台的業者們,或許在平台設計方面較沒有概念,但是經由本研究針對不同型態服務業採行之電商平台設計,其探討之目的:一、分析電子商務平台設計影響使用者滿意度之關鍵要素,二、探討不同型態的服務業對於電子商務平台設計之差異性,並且分析其重要程度。

最後,希望可以提供想要朝向電商平台發展的服務業業者,甚至是對於現存的電商平台業者們,提供一些平台設計的建議,作為參考。  本研究針對台灣北部地區20~55歲的使用者,進行網路問卷之調查,蒐集有效問卷505份,並將樣本分為四個不同型態的服務業,經由SPSS統計軟體進行信度分析、相關分析、獨立樣本T檢定、單因子變異數分析以及迴歸分析,作為本研究之分析結果。  根據本研究之調查,就整體電子商務平台設計影響使用者滿意度之關鍵要素,分別為可用性、資訊品質、服務品質以及趣味性;在其底下的準則,則是分別為便利性、個人化、豐富性、互動性以及視覺美學。另外,經由本研究使用者重視平台設計之調查,瞭解不同型態的服務

業對於電子商務平台設計,確實有顯著之差異,而其結果為:一、針對商業服務業而言,首要著重的是趣味性(如視覺美學),其次為服務品質(如即時性);二、針對健康與社會服務業而言,首要著重的是趣味性(如視覺美學),其次為可用性(如便利性);三、針對娛樂、文化及運動服務業而言,首要著重的是資訊品質(如正確性),其次為服務品質(如互動性);四、針對觀光及旅遊服務業而言,首要著重的是可用性(如便利性、個人化),其次為資訊品質(如豐富性)。然而,綜合上述的研究分析與結果,亦提供管理意涵以及後續的研究建議,在學術領域方面,除了可以創造電商平台的知識以外,更希望能夠帶給電商平台的業者們,有實質上的效益與成果。