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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記

為了解決Gogoro 一年 保養的問題，作者東京碎片 這樣論述：

◐台日跨國企畫◑ 最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作 繼《日本製造》之後，醞釀5年的深度觀察 帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記 13種廣告類型×逾100項品牌事例 發現廣告創意背後的台日文化眉角 　　同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 　　一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 　　一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為

模式。 　　►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 　　台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 　　第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 　　深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 　　本書搜羅2015～2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險

、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 　　★特別收錄【內行看門道】專欄 　　討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 名人推健 　　陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 　　黃子佼／跨界王 　　馮宇／IF OFFICE 負責人 　　盧建彰／廣告導演 　　————————

————不轉台推薦！  

Gogoro 一年 保養進入發燒排行的影片

汽車STP理論之應用與實證-以新竹地區H汽車經銷商為例

為了解決Gogoro 一年 保養的問題，作者林福宏 這樣論述：

當今市場行銷趨勢為消費者導向，故了解消費者的喜好、動機與價值觀則成為規劃制定行銷策略所應該重視的一項議題，許多行銷策略以STP理論為基礎，STP理論強調從市場區隔(Segmentation)、目標市場選擇(Targeting)及產品定位(Positioning)進行思考。台灣汽車產業市場已趨飽和，新車款要突破重圍，需要進行市場區隔，運用STP理論建立目標市場之行銷策略，以達到行銷效益。而台灣汽車業者在制訂新車款的STP，普遍是從「台灣整體市場」進行考量，鮮少將「區域性」一併列入考量，因此本研究將探討汽車業者制訂的STP在區域市場的適用性。基於上述，本研究選擇以新竹地區H汽車為研究對象，以20

18年1月1日至2018年12月31日，共計一年之服務廠汽車保養維修資料，以車輛行駛里程數6萬(含)公里以內或掛牌日5年以內的資料作為研究範圍，使用Microsoft Excel的「排序與篩選」功能，整理汽車保修紀錄並進行敘述性統計，歸納出各個車款之STP，並與H汽車之各個車款STP進行比對，並提出區域性之行銷策略，本研究之結論可供汽車行銷產業學者參考。