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消費者對串流音樂平台訂閱意願之研究

為了解決KO Stock PTT的問題，作者陳孟淳 這樣論述：

隨著音樂聆聽方式的改變及網路普及，促成串流音樂平台的誕生，在多個串流音樂平台百家爭鳴之下，為取得更多用戶，了解用戶需求，提供用戶準確的服務，即是平台方必要了解的首要任務。故本研究希望找出影響提升用戶訂閱意願的因素，研究將利用感知價值理論於價值模型(VAM)作為整體研究架構，從影響感知價值利益及感知犧牲兩個維度，透過個人面、社會面、平台品質面、感知成本等多面向前置因素及感知價值和體驗黏著度對訂閱意願產生的影響進行探討。本研究採用網路蒐集問卷方式進行資料蒐集，並於 Facebook 與批踢踢實業坊等平台之相關看板張貼問卷連結，共回收 520 份有效問卷作為本研究分析樣本。根據研究分析結果，希望能

提供串流音樂平台業者在訂定提升訂閱意願策略時之參考。

探討Yahoo TV運動直播觀看者之社會心理因素與觀看者互動/投入之影響

為了解決KO Stock PTT的問題，作者許晴華 這樣論述：

直播技術因突破以往「大眾僅能單方面地接受傳播媒體資訊，轉變成能夠與直播主和其他觀看者進行即時的進行雙向互動、甚至可讓觀看者評論改變製播內容的可能」而廣受青睞，並在社會各產業領域中蔚為風行。舉凡社交互動、才藝表演、遊戲攻略、美妝教學、演唱會轉播、產品發表會、體育賽會轉播、教育講座…等企劃，皆可以網路直播作為活動行銷工具。經濟部統計處2018年公告運動產業為臺灣持續成長的產業，過去研究指出現代人多傾向以手機等行動裝置查詢運動賽會訊息，故把握風靡全球的運動產業並結合直播應用之趨勢，為今日重要的產業論壇議題。本研究以「使用與滿足理論」為研究基礎，探討臺灣民眾使用Yahoo TV觀看運動賽事轉播之動機

因素以及與平台上其他使用者互動程度之關聯。本研究以過去文獻問卷內容為基礎，以立意抽樣法於Facebook、LINE、批踢踢實業坊 (PTT) 棒球版、Instagram發放網路問卷，總共發放621份網路問卷，回收有效問卷422份，有效問卷回收率68%，並以結構方程模型 (AMOS 24.0) 與SPSS 23.0分析結果，得出臺灣民眾使用Yahoo TV觀看運動賽會的主要影響因素為「社會互動」、「社群認同」、「外部支持」，然而「娛樂尋求」、「資訊尋求」、「認識新朋友」於本研究中並未獲得正向顯著之影響。故建議Yahoo TV平台管理者在未來的營運方面，可再針對部分功能進行平台優化，以增加直播節目

的觀看成長率並為平台建立長久穩定的使用人次。