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集客力，從對的行銷開始：360度全方位行銷

為了解決Luxgen 箱 型 車的問題，作者謝正聲 這樣論述：

產品要賣，一定要懂行銷，才能叫好又叫座！本書給您全方位、全視野的行銷觀點與實務運作，理論X案例X圖解=行銷輕鬆學．簡單做行銷做全套，有效施力，賣什麼都能賺不用唸EMBA，也能輕鬆掌握行銷核心，精準集客飆買氣！ 　　品牌或產品的成功絕不只是一個廣告或一個行銷活動的成功，而是從市場區隔、產品定位、訂價策略、通路管理、廣告傳播都能夠做到環環相扣，最後才能成功在消費者心中建立形象，銷量屢創佳績。 　　行銷練的是細功夫，本書教你行銷怎樣做才全套，才能360度全方位地做好行銷，不用唸EMBA，就能輕鬆掌握關鍵核心，創造集客的亮點。 　　這是一本兼具理論與實務的行銷書籍，具備完整的行銷理論架構，並以生活

周遭的眾多案例為印證，不論行銷專業人士或對行銷有興趣的初入門者，都能從本書中獲益！ 本書特色 　　→一本具有完整理論架構但又淺顯易懂的行銷學，幫助有志於從事行銷者迅速了解行銷的理論架構與實務應用。 　　→內容是作者均是多年在企業界的實務經驗，並大量引用許多國內外知名企業與品牌作為案例，尤其國內本土的案例多數是一般人所耳熟能詳，透過本土的案例，能讓讀者更貼近實際的消費生活，閱讀時可更增添熟悉與親切感，了解到行銷原來是這麼生活化。 　　→坊間多數行銷書籍所談的案例均側重於消費品，在本書中則涵蓋了不動產，金融保險，餐飲，休閒娛樂業等案例，讀者對行銷在各行業的運用可有更全面的認識。 　　→本書詳列各種

行銷策略的種類，運用方式與實務案例，不僅可作為行銷學的入門書，也是已從事行銷工作者的最佳案頭書。 作者簡介 謝正聲 　　政治大學企業管理研究所碩士；台灣大學商學士。 　　曾任遠雄集團、裕隆集團總管理處&關係企業、德安開發（百貨與購物中心）、康和建設、基泰建設、全天時科技、美德向邦（Medtecs；醫療、網路通訊）、京華城livingmall……等企業管理部主管、企劃部主管、總經理特助等職。 　　現為經濟部中小企業處兼職講師；□泰管理顧問、翰林企管顧問公司專案顧問；職訓局特約講師；和新金融國際集團內部講師；企業內訓講師。

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探討購買意圖之關鍵影響因素-以寵物保健食品為例

為了解決Luxgen 箱 型 車的問題，作者蘇慧芸 這樣論述：

隨著社會快速發展與人類少子化，因而對寵物開始擬人化，並開始想讓寵物開始吃得更好更健康。但從過去研究中，已有非常多議題在於寵物食品或寵物用品，但鮮少研究寵物保健食品，且預計2023年寵物保健食品市場將達到76億美元，在如此龐大的市場需求下，業者在滿足顧客需求時，應在產品設計開發階段將產品屬性納入考量下，並評估寵物保健食品購買準則及知覺利益，以增進寵物保健食品之購買意圖。因此，探討消費者購買寵物保健食品意圖之關鍵因素將是值得研究分析的議題。本研究以飼養寵物之消費者為研究調查對象，透過問卷調查與SPSS統計軟體，來探討分析產品屬性、購買評估準則、知覺利益與購買意圖之間的影響關係。經由研究分析結果顯

示:1. 產品屬性的品牌及外觀對購買評估準則及知覺利益皆存在顯著之正向影響關係；購買評估準則之食材資訊及產品功能對購買意圖皆存在顯著之正向影響關係；而知覺利益亦對購買意圖存在顯著之正向影響關係。2.人口統計變數中之女性消費者對知覺利益之平均同意程度顯著高於男性消費者的平均同意程度; 年齡在21-40歲之消費者對購買意圖的同意程度顯著高於20歲(含)以下之消費者的同意程度; 平均每月花費在寵物保健食品上價格在1001(含) 元以上之消費者對購買評估準則與購買意圖的同意程度顯著高於平均每月花費在寵物保健食品上價格在1000元(含)以下之消費者的同意程度。經由上述之研究結果可提供相關企業在寵物保健食

品之產品開發策略與經營上的參考依據。