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金融業社群媒體貼文策略之研究

為了解決Pages 怎麼 看 字數的問題，作者林貝芸 這樣論述：

社群媒體浪潮下，金融產業得以藉由社群媒體連結有共同價值、目標或興趣的顧客，同時也將社群機制導入金融商品或運作模式，使得社群能創造的價值與成效倍增。現今臉書（Facebook）粉絲專頁的經營，受到演算法機制之影響，必須維持良好的互動，才能有效提升貼文覆蓋率，使貼文被更多人看見，達到行銷之目的，故善用貼文策略以創造良好互動著實具重要性。 本研究即為探討金融業社群媒體貼文策略因素對粉絲互動行為及貼文觸及人數之影響，以臺灣L銀行粉絲專頁508則貼文為樣本進行討論，於彙整過去相關文獻後，針對研究個案現況篩選研究變數，並透過敘述性統計分析、關聯性分析及多元迴歸分析來探究影響是否顯著。評判指

標為按讚數、留言數、分享數與貼文觸及人數。 研究實證顯示，對按讚數、留言數、分享數及貼文觸及人數四項指標皆有正向顯著影響者為有獎徵答及貼文具娛樂性；對按讚數有正向顯著影響者為貼文具民生性、社交性、感性訴求及貼文字數在180字內；對留言數有正向顯著影響者為日常訊息與分享、行動指引。對貼文觸及人數有負向顯著影響者為日常訊息與分享及貼文具品牌性。本研究實證結果，能作為研究個案及相關金融產業經營粉絲專頁貼文策略之參酌。

小編引言與美豬進口議題之框架分析

為了解決Pages 怎麼 看 字數的問題，作者姜筑 這樣論述：

本研究旨在分析小編引言如何再現與框架美豬進口議題；與新聞導言差異為何；並進一步了解不同媒體之小編引言差異。本研究使用內容分析與框架分析法，研究樣本期間為2020年8月28日至2020年12月27日，採建構星期抽樣法篩選出28天樣本日期，分析對象為國內四家新聞媒體Facebook粉絲專頁《ETtoday新聞雲》、《三立新聞》、《udn.com聯合新聞網》、《蘋果新聞網》之小編引言，共257則。研究結果顯示，引言字數主要約11至20字；引言元素除了引言文字與標點符號，常出現其他資訊與小編暱稱；引言類型多為原始新聞內容轉述，但屬於小編個人評論類型的引言也佔不少數；消息來源大多無法判斷，若有揭露消息

來源，則以官員的說法為主，鮮少引用民眾、學者專家、產業界等消息來源；引言語言風格方面，以標點符號隱含主觀態度之形式風格，及驚訝強調等情緒性文字風格為主；引言框架則偏重政治角力與小編自我評論之主題框架，並以負面態度框架為主；小編引言與新聞導言差異方面，雖然大多數引言文字均未出現於導言文字裡，但主題框架普遍相同。不同媒體之小編引言各有差異，引言再現部分，報紙媒體《udn.com聯合新聞網》與《蘋果新聞網》較嚴謹，其引言元素極少出現小編暱稱，且大多數引言會揭露消息來源；不過《蘋果新聞網》更重視新聞品牌經營，引言元素中經常出現其他資訊，且其語言風格更口語化、多使用網路用語與流行造句；網路原生媒體《ET

today新聞雲》與電視新聞媒體《三立新聞》的引言則明顯以社群經營為優先，且傾向隱藏消息來源，釣讀者胃口，尤其是《ETtoday新聞雲》，其引言類型多為小編個人評論。引言框架部分，主題框架中，《三立新聞》與《udn.com聯合新聞網》以政治角力為主，《ETtoday新聞雲》與《蘋果新聞網》則多為自我評論；態度框架中，各家媒體均偏重負面態度，尤其是《udn.com聯合新聞網》特別明顯。小編引言與新聞導言差異部分，《蘋果新聞網》的引言最不參照導言文字與主題框架呈現；其次為《ETtoday新聞雲》；《三立新聞》與《udn.com聯合新聞網》的引言文字雖然不一定與導言文字相符，但兩者的主題框架大多相同

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