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文化符碼應用於品牌包裝對品牌個性所產生之影響－以台灣手搖茶飲料杯為例

為了解決Pokémon master 圖鑑的問題，作者賴宥如 這樣論述：

文化傳達在全球化語境中愈來愈重要，促使不少產業把文化知覺與全球認知的通用系統結合，使文化知覺成為美學的一環，以高度全球化且發展出因地制宜特質的茶飲文化為例，臺灣波仕特線上市調網調查統計指出：臺灣網友喜愛的非酒精飲料類型由「茶類飲料」奪冠佔47.15%；最打動外國人兼最代表臺灣意象的美食由「珍珠奶茶」居首位佔49.62%；就連行政院財政部調查全臺手搖茶飲料的營業門市共計2.2萬家，幾乎是每條街都有手搖茶飲料店的狀態，讓外國人驚嘆「茶飲寶島」，手搖茶飲料杯包裝可謂臺灣行之有年的文化符碼。臺灣手搖茶飲料品牌百家爭鳴，品牌乃企業的符號化呈現，包裝設計和品牌個性各有特色，面對日新月異的數位繪圖

、印刷技術、傳播媒介，文化符碼設計應用不再侷限單一形式，符號的解構緣由仰賴相對理性的方法注入，文化的意象能不能藉由視覺符碼的溝通性融入包裝？是否能運用文化性情感塑造品牌個性？ 本研究以手搖茶飲料杯包裝為案例，首先從符號學的溝通傳達取向個別釐清文化與符碼的定義，同時搭配市面案例切入包裝視覺設計要素構面，進而提出「符號文本分析法」執行隱含義與其品牌個性發展之關聯性分析，接著運用焦點團體探究不同文本對品牌個性脈絡化影響，最後將綜合成果歸納如下：包裝的文化符碼視覺必得優先落實銷售功能；設計師不只要釐清哪些文化符碼具備高度的社會共識，也要掌握傳播效益相對較佳的視覺要素，藉此引導消費者在解碼過程中把

不同符號具的隱含義環環相扣；傳統圖像結合流行符號是擁有高度社會共識的文化符碼視覺應用，抽象的時間概念轉化成具象的視覺符號帶出虛實對比，也點出文化的歷時性，搭配引發情感依附的相關情境，品牌包裝將達成「品牌如個人，亦有其個性」的審美移情作用，無論解碼者或編碼者皆會因此產生相似特質的個性聯想投射。

中高齡玩家之遊戲吸引要素分析—以寶可夢GO為例

為了解決Pokémon master 圖鑑的問題，作者唐淑珍 這樣論述：

台灣現在的中高齡族群是來自於製造社會逐步經歷工業社會轉型至現在資訊社會下的非數位原住民，該族群在數位化程度上存在很大差異性，故在過往對於數位產品之設計與應用上常常成為一群非主流對象，在遊戲設計上亦然。 目前遊戲運營的獲利模式是針對每個時代的用戶行為進行設計，針對目標對象之需求進行開發。在2019年的調查中均看到玩家比例分佈上的結果指出原來遊戲早已不為青年人和男性玩家所持有，然而現在中高齡族群仍於市場和研究中處於曖昧難明的階段，換言之遊戲下的中高齡族群可能擁有相異於年輕族群之特徵尚待研究並且仍為一塊藍海市場。 故本研究以此作為立基點，從寶可夢GO這款中高齡玩家被大量看到的遊戲出發，以該

遊戲的玩家作為本研究的研究對象，將符號互動理論作為工具，對該族群進行深度訪談，探討吸引中高齡玩家遊玩該遊戲的原因以及該遊戲為玩家所提供的服務。 研究結果顯示，遊戲外吸引玩家原因是在於認識同好，而遊戲內吸引玩家的原因則是抓寶、開圖鑑和收服好精靈。效益在身體部分提供玩家在運動時更具有目標感之優點、心理部分則因為遊戲合宜外出的特質為玩家帶來舒緩和抗憂的效用、人際部分則為玩家提供認識他人之管道。