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30歲以上未婚女性之生活型態與媒體使用行為研究—以2005-2007東方消費者行銷資料庫為例

為了解決SKECHERS 優惠的問題，作者謝玉柔 這樣論述：

隨著女性教育程度提高，經濟能力自給自足，對於以往針對男性銷售的運動、3C、汽車等產品也逐漸注意到這股消費新勢力。台灣的結婚率年年下降，未婚女性不再以「結婚」當成人生必經之路，透過收入穩定，未婚女性以娛樂休閒填補空閒時間，對於工作她們也可以毫無顧忌努力向前衝，取代養兒育女帶來的成就感。本研究目的是在了解未婚女性的生活型態及媒體使用行為，以提供行銷人員掌握未婚女性購買產品的動機，並以有限的行銷預算選擇適合的媒體組合，達成最大的廣告效益。國內針對未婚女性議題的研究十分豐富，其中大多是針對30歲以上未婚女性的研究，因此本研究也是針對此一族群作為研究對象，佐以已婚及已婚單身的女性做比較，從2005年到

2007年的東方消費者行銷資料庫(簡稱E-ICP)的次級原始資料進行統計分析，總計有1526位30歲以上的女性，其中未婚女性有117位，佔整體的7.67％。研究結果顯示，在生活型態方面，未婚女性對於學歷╱知識╱技能、青春活力、美貌╱好身材比其他女性有較高的偏好，勇於嘗試新的化妝品、服飾、飲料等低涉入度產品，但對數位家電、資訊、通訊新產品的購買則顯的較其他婚姻狀況女性理性，未婚女性每個月生活開銷的花費較多，主要花費在飲食、休閒娛樂、逛街購物。媒體使用行為上，各媒體的「新聞報導」、「綜藝娛樂訊息」和「休閒旅遊」是未婚女性關注的焦點。但相較於其他女性，未婚女性在不同的媒體還是有其特殊喜好，她們喜歡上

「流行時尚」網站、看雜誌的「文學╱藝術」版面、聽「西洋流行歌曲」的廣播、看報紙的「經濟新聞」版面、看電視的「西洋影集╱電影」。綜合本研究分析結論，這群未婚女性潛在的商機產品有保健食品、理財商品、旅遊或終生學習教育產品等，有效率的媒體購買建議依序為網路、雜誌、廣播、報紙、電視，廣告訴求則建議時尚、脫離傳統、保持青春活力、擁有美貌、好身材、促進身體健康、見證推薦為主。行銷策略要以女性喜歡分享的天性出發，「口碑行銷」是可操作的重點。另外還有「網路社群」、「部落格」、「置入式行銷」等，都有助於行銷者快速接觸此一特殊目標消費族群，擴大市場佔有率，有效掌握未婚女性市場龐大的商機。