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運動型中小企業贊助鐵人三項選手之贊助效益研究

為了解決Saucony Taiwan的問題，作者郭修森 這樣論述：

本研究目的係針對臺灣運動型中小企業中的「鐵人三項運動用品之中小企業」贊助鐵人三項選手之贊助效益進行研究。研究方法係以焦點團體、深度訪談及半結構式問卷蒐集資料。透過兩場焦點團體（選手及中小企業代表各一場）集思廣益，探討臺灣運動型中小企業運動贊助鐵人三項相關實務情形，將所蒐集之資訊統整，最後邀請三位運動贊助之專家學者進行深度訪談，探究日後臺灣的運動型中小企業對於運動贊助策略、如何評估贊助效益，贊助選手之回饋，達到雙方正向之贊助效益。冀望透過本研究結果發現，能有效提升運動型中小企業贊助鐵人三項選手之贊助效益。透過本研究結果發現以下七點：一、國內優秀菁英選手在尋找贊助方面相對被動，可能是無從與廠商接

觸也可能是選手在尋找贊助商時較無頭緒。選手的自我行銷或為廠商提升相關贊助效益動作較少，以致自身資源逐漸減少。二、目前臺灣中小企業參與贊助活動多以回饋社會為主因之一，而近期參與鐵三運動項目人口急速擴展，出現許多「素人選手」，這群素人選手的特色就是熱情、投入、願意展現自我，因此曝光率大幅提升且深受廠商喜愛。三、依臺灣現行的贊助模式看來，公司產品及經費為主要的贊助方式，但近年亦逐漸增加服務性質、訓練場所及軟硬體設備的贊助項目投入運動贊助行列。四、目前臺灣運動型中小企業贊助優秀選手之贊助效益，主要還是以增加商品曝光率、提升品牌知名度及商品測試為主。五、因國內優秀的精英選手多數埋首於追逐最佳成績表現之中

，而卻忘記提升自我附加價值，導致現在廠商贊助意願低落。六、國內優秀精英選手本身在贊助所獲效益評估方面毫無頭緒，只能透過網路來傳遞訊息，卻無從得知是否有被消費大眾所接收。