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產品定位對促銷策略影響之研究—以台灣休旅車為例
為了解決Savrin inspire 評價 的問題,作者蔡昀親 這樣論述:
近年週休二日及民眾生活型態的轉變,汽車消費結構也有轉變的趨勢。消費者對於汽車的需求除了以往代步功能外,也期望汽車能提供更多額外的功能。而休旅車是目前能夠滿足消費者多方需求的車款,因此帶動休旅車市場的興起。對休旅車業者而言,產品定位與促銷策略是企業維持競爭優勢及產生利潤的重要機制。由廠商面來看,適當的產品定位可以引起消費者的注意,進而產生購買意願。另外,搭配促銷策略的運用,可以提早消費者的購買時機及強化購買意願。基於此,本研究以公司資源能力與市場特性對產品定位的影響進行研究,進而針對年齡、經濟狀況、生活型態、及產品價格四個產品定位的變數對促銷策略影響進行分析。本研究主要針對台灣汽車業市佔率前四
大的公司進行訪談,以個案研究的方式進行,得到的結論如下:1.公司有形資產對產品定位影響不大,但無形資產中的母廠形象對產品定位具有影響。2.藉由消費者特性的不同劃分出目標市場,進而發展產品定位。3.市場競爭越激烈,廠商使用的產品定位方式越多元,進而價格促銷使用的方式越多樣。4.針對產品為中低價格、消費者經濟狀況普通、及年齡越低者,廠商應使用價格促銷。消費者生活型態為自我實現者或經驗者,使用非價格促銷較適當。
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#29.想換車~不知道三菱的Savrin Inspire2.4好嗎 - 百科全書
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