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以攝影美學觀點探討品牌概念的視覺詮釋

為了解決Volvo XC60 B4的問題，作者李明洸 這樣論述：

近幾年的行銷活動中發現，使用攝影影像代替文字或者攝影影像搭配文字的行銷概念漸漸被許多品牌所採用。然而，攝影所呈現的美學，每個人的感受必定不同，因此，透過攝影美學所展現的視覺詮釋是否會引起消費者心中的美學感受，進而理解品牌所傳達的概念形象，即是本論文主要研究的動機。亦即，本研究的主要目的為，(一)探討以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念的效果為何？(二)因每個人美學經驗與審美觀的不同，攝影達人與攝影素人對攝影美學詮釋品牌概念的認同度是否相同?(三)探討以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念與用文字詮釋品牌概念之差異。 本研究以Timberland的品牌概念為例，舉辦兩場焦點團體訪談質性

研究，並以半結構式的訪談大綱做為訪談問題的依據。第一場訪談尋找了三位攝影達人與三位攝影素人，並請每位受訪者各拍出三張照片，並在訪談中票選三張符合以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念的照片。第二場訪談尋找了五位消費過Timberland的受訪者，接著先獨立觀看Timberland官網LET’S GET LOST文字詮釋的品牌概念，再把第一場訪談者的照片全部呈現給第二場消費受訪者觀看，並票選一張最符合以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念的照片。根據兩場所有受訪者的訪談內容中，做完分析後，歸納出以下幾個結論:(一) 以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念，是有其效果存在。(二) 具有攝影知識背景的攝影達人與

無攝影知識或薄弱攝影知識的攝影素人對於攝影美學詮釋品牌概念的認同度有不同的觀點。(三) 以攝影美學觀點運用視覺詮釋品牌概念與用文字詮釋品牌概念各有其效果存在。